半个朋友圈都在露营｜露营行业消费者洞察及新业态发展前景分析

今年夏天，你被“露营”刷屏了吗？

疫情居家让人前所未有地想出门，可是景点去不了，餐厅不堂食，影院不营业，下楼主要是为了做核酸…人有多压抑，心就有多自由。

露营崛起，深深地戳中了大家被“封印”已久的那颗自由心。

半个朋友圈都在积极露营，连资深宅人也开始改口，说着“人就应该待在没有天花板的地方”，呼唤网友一起去露营地来场Glamping。

从前的露营多少有些艰苦，

这两年更流行“精致露营”。

远离城市喧嚣，

选一处营地拎包入住，

早上来杯手冲咖啡，

晚上抱瓶小酒微醺。

这样的露营之所以迷人，

是因为风景在眼前，

享受在手边，

美学在朋友圈。

露营er越来越多，也开始逐渐分化出不同的派系，欢迎对号入座。

氛围打卡党：落日繁星、草坪鸟鸣、帐篷篝火，赶紧安排朋友圈九宫格。

户外懒懒党：躺在舒服的折叠椅，边吃烤肉边听歌，换个地方继续宅懒生活。

极致装备党：复古汽灯、蛋卷桌、咖啡机、营地车、火焰喷枪…一个都不能少。

多重体验党：树屋寻宝、草地瑜伽、飞盘、剧本杀… 露营是个筐，啥都往里装。

露营到底有多火？

2022年，“露营”在全平台上的整体声量同比增长505%，小红书内容同比增长率高达2550%，抖音内容同比增长3856%，完全是井喷式增长。有博主踩中风口，兼职做露营vlog，半年变现50w。

爆红的露营也带动了相关市场大幅增长，2021年露营核心市场同比增长率达到62.5%，带动市场同比增长率达到58.5%，露营地建造、硬件设备、智能产品、小家电、原材料等纷纷沾光，迎来一波高速增长。

 从全平台社媒数据看，26-35岁的一二线城市人群是关注与分享露营的重点人群，年龄段占比达到54%。其中女性更多，达到65%，大多是悦己女孩和年轻妈妈。

大自然是都市内卷的解药，但精致露营首先要安全、舒适。在选择露营地点时，38%的人选择了拥有成熟配套的露营地，排名第一，也有17%的人选择公园，就地露营。

露营er大都有一个“仲夏夜之梦”，66%的人选择露营过夜，期待仰望星空，红炉夜话。但事实与想象有些不一样，炎热、多雨影响体验，也带来不少负反馈。

 计划一次露营，从买装备开始。消费者提及最多的品类是食物，占比58%，其次是帐篷等住宿装备，占比18%。

对氛围党和探险党来说，精心选择露营服饰也非常重要，小红书“露营穿搭”内容数量达到10w+，在户外，大家更喜欢的还是衬衫、冲锋衣、T恤这样舒适防晒防雨的功能型服装，当然，为了“出片”，映衬夏日的连衣裙也受到青睐。