IP营销赋能中国玩具—成都扬帆际海教育咨询有限公司

    据成都扬帆际海教育咨询公司了解到目前全球掀起了玩具出海浪潮，为什么呢?是因为总体上缺乏世界知名的中国玩具品牌。玩具出海浪潮正处于品牌化的早期阶段。结合新的行业趋势，中国玩具将有很大的发展前景。

IP营销赋能中国玩具

无论是自研IP，还是合作IP，可以为玩具注入文化内涵，增加附加值，获得广泛的客户基础。以中国领先的时尚玩具品牌泡泡马特为例，其招牌是自主研发的IP形象Molly通过高度识别和记忆点的设计，受到消费者的广泛追捧。泡泡玛特自主研发IP还包括SKULLPANDA，DIMOO，BUNNY，小甜豆等。

在布局海外业务时，泡沫马特还将针对不同国家或地区的文化差异，以及与国外的高质量IP合作，强化IP价值对玩具的宣传带动。例如，在英国，哈利波特推出了联合品牌，强势破圈。

另一个中国玩具品牌52TOYS也致力于通过IP打造形象，提炼品牌IP衍生值。TOYS自研IP系列包括：KIMMY&MIKI，BOX超活化系列，PandaRoll，招财宇航员、皮奇奇等。；同时，还与国内外其他知名人士合作；IP合作包括：迪士尼公主、猫和老鼠、蜡笔小新等。

每一个迪士尼IP他们都有不同的故事，泡泡玛特和52TOYS的品牌IP缺乏故事背景，全靠盲盒包装来维持营销热度。

为了延长IP生命周期，52TOYS也踏上了内容化的道路，与合作伙伴一起规划自己的子公司IP变形机甲BEASTBOX影视动画内容丰富，设定IP故事线。

通过打造IP或与知名IP合作为玩具产品提供了新的核心和精神价值，从而提升了产品销量和品牌溢价空间，是很多玩具品牌出海时都会选择的品牌营销方式。

智能玩具备受青睐

与传统玩具相比，智能玩具在互动性、趣味性、科技性等方面更具优势，逐渐受到消费者的青睐，也为玩具品牌出海带来了更多机会。

全球玩具品牌StarPony成立于2020年8月，通过创新设计，打造教育、智能化、智能化IP儿童玩具产品。自成立以来，先后获得了三轮融资，估值超过1亿美元，可见其发展速度之快。

StarPony成立之初，它主要关注国内市场。在国内市场成熟后，它开始转向海外市场。目前，它已成功地扩展到美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和许多欧洲国家。

据成都扬帆际海教育咨询公司了解到StarPony原创毛绒娃娃品牌OUOZZZ自2021年5月推出以来，在独立站和亚马逊上累计销量近百万，在欧美同类产品市场排名第一，社交媒体累计曝光量超过1亿。此外，超写实儿童娃娃在全球累计销量超过3亿，在欧美网上市场占有率最高。

随着智能时代的到来，智能玩具受到父母和孩子的欢迎，因为他们可以通过娱乐来教学。美国玩具协会主席艾奥在纽约国际玩具展开幕式上指出，传统玩具与电子技术的结合是玩具产业发展的必然趋势。

玩具出海要注意品牌的合规性

跨境电商行业对合规发展的呼声越来越强烈，玩具行业很容易侵犯知识产权。因此，想要在海上布置玩具轨道的卖家在选择产品或开发产品时应该做功课。

例如，我们应该对产品中涉及的商标、专利技术和外观设计进行详细的调查和检索，以了解同一行业竞争对手的知识产权。如果发现侵权风险，必须避免处理。如果您想调查您的玩具产品是否侵权，卖方可以登录知识产权海关保护备案子系统进行查询。

同时，为了保护自己的合法知识产权，可以在目标市场申请商标专利或知识产权，并向中国海关申请知识产权边界保护。

此外，主要的玩具出口国欧美国家对儿童玩具产品的审核和质量要求较高，因此玩具出口也需要满足目标市场的技术法规和标准要求。

国内玩具生产供应链的发展已经相对成熟，在新的速度和成本性能方面具有优势。它可以从单一的加工生产转变为研发创新，建立品牌。

看来中国玩具还需要创建自己的品牌路线，这条路的前景是非常美好的，但是现实是要自己去沉淀的，感谢大家对成都扬帆际海教育咨询有限公司的阅读支持。