影视广告创意与制作（四）

一、引入----创意

“创”造“意”外；

创意等于创异+创益；

把旧元素进行新的组合。

 二、创意简报

1.创意简报的含义：创意简报是广告公司客户人员与创意部工作衔接的重要文件，是客户部门与广告主多次探讨并对创意策略思考达成一致共识后的书面表达，是广告创意的指导性文件。

2.创意简报的目的：达到广告主与广告公司双方：“共建标准”，有效地控制创意的精准性。

三、影视广告创意的原则

1.单纯性

影视广告的长度只有30秒、45秒或60秒。要想有效，诉求点越简单越好，即单点诉求。

2.关联性

创意应与产品、消费者、和竞争品牌有关联。

广告创意就是在受众与商品之间建立自然联系。

在广告创意中，不仅需要有创意的表现，还需具备极强的洞察力，发现产品与消费者需求之间的关联，提炼细节并放大，继而作为广告创意的素材加以表现。

3. 原创性

原创是广告创意的核心原则。有原创，就能制造广告差异化，给消费者独一无二，刻骨铭心的感觉。（引人注目->引起兴趣->印象深刻->长久被记忆）

4.震撼性

震撼性指的是广告的冲击力，是传播过程中独特的信息及组合对观众感受器官的强烈刺激。

视觉与听觉上的高度反映，心灵与精神上的震动。

5.趣味性

趣味性就是通过幽默、诙谐、逗趣、悬疑等使广告趣味横生，可观性强。

四、广告创意思维方法

1.头脑风暴法

 

美国BBDD广告公司副经理奥斯本提出，也叫“动脑筋会议”。这种集体思考创意形式首先禁止批评；其次创意的数量越多越好；再次对创意的质量不加以评论和限制。

2.笔记法 

创意的灵感，往往得益于平时各种知识的日积月累；得益于对生活细节的观察以及各种素材的收集。

思想火花的闪现，瞬间闪烁的精彩意念。

3.图示联想法

广告创意人员在思考时常用的一种方法，用图解化的方式把原本杂乱无章的各种想法画出来，随着思路画下去，联想也因此展开。

4.垂直和水平思考法

垂直思考法：逻辑的思考法，按照一定的思考路线和惯性进行。

英国心理学家爱德华.戴博诺博士提出水平思考法：找出占主导地位的观念，多方位思考，寻求各种不同的新见解，以摆脱旧意识、旧经验的约束，从而抓住偶然一闪的构思。

5.分类归纳法

明确问题--组织讨论--分类归纳

6.顺向思维和逆向思维法

顺向思维是指人们按照传统的规定、程序或观念进行思维的方法，这是我们习惯的思维方法。

逆向思维则不同，它是反传统、反常规、反方向的思维方法。逆向思维在广告中常有应用，它利用观众的求奇求变的心理，能够最快地抓住消费者的注意力。

五、影视广告创意的过程