数据分析：小红书“情绪营销”如何拿捏年轻人

导语

小红书话题#不扫兴养成计划#上线，近30天话题浏览量破5000W，同比增长418.19%，数据表现良好。

图 | 千瓜数据

什么是不扫兴养成？

定义：想了解“不扫兴”的意思，那就先来看看它的反义“扫兴”吧。“扫兴”是指有类人，你和ta们倾诉烦恼，会让烦恼加倍；你和ta们分享快乐，会让快乐消失~所以不扫兴，或许就是满足每个人内心最深处的需求，就是被人欣赏。

而在小红书里的“不扫兴养成计划”，内容从亲子关系、自我延伸至恋爱关系、社会关系等；

1、人格养成：衣食住行 延伸至 心灵

图 | 小红书

千瓜调研相关笔记发现，自我的“不扫兴”性格养成中，穿搭和美食笔记的占比居于前五位。

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穿搭方面：大方展示自己，穿自己喜欢的风格，而非别人觉得你“适合”的。

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美食方面：都说心情和胃有关系，所以拥有好心情，自然对饮食有着重要影响。

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2、母婴行业：新一代育儿观

父母的理解和爱护就是不扫兴的开始，也是当今90后乃至00后的育儿观~自己淋过雨，就为孩子撑把伞。截止目前，好奇、plantoys、Airsnacoo，moody tiger等婴童品牌纷纷入局营销。

带货笔记：纸尿裤、儿童化妆品、鲜的冻果汁果冻……

图| 千瓜数据

近段时间，“不扫兴”成为小红书的新兴关键词，不论是“听劝式旅游”还是“装修我的家”等等，小红书各类话题的内核中都能窥见“不扫兴”三个字。

面对社会形势的不确定性，人们亟待强精神能量填补内心的恐惧和焦虑，而“不扫兴”就是从中诞生的情绪之一。基于此，小编认为，抓住情绪诞生的底层逻辑，同时利用千瓜数据的热搜词、热门话题榜等功能辅助，任一品牌方都能把握上升话题的先机，发掘用户情绪的商机。

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洞察：如何做“不扫兴”品牌

1、深度把握“不扫兴”文化，塑造品牌形象

抓住年轻人对“生动、网感、会玩”的品牌向往之心，真正与ta们“玩到一块”；

2、提供情绪价值，与年轻人共情

把握社会情绪力的作用，以大鉴小，撬动共情；

3、品牌团战输出，聚众营销

从蜂花的“捡箱子”，到精心的“无差别发疯”……近期沸沸扬扬的国货崛起，带动网友们的狂欢！同时，高性价比也让众多网友们直呼：原来我赚的钱完全够花！