华为Mate系列回归，高端市场洗牌开始

9月6日，阔别两年的华为Mate50系列正式归来，汇聚创新科技大成，为国内高端手机市场带来不少新看点。

过去两年，苹果砸掉价格保护伞不断蚕食市场，在高端手机领域一家独大。华为缺位之下，国内手机厂商虽不断在冲击高端，却始终突破不大。

而现在，高端市场终于等到华为，用户们也终于等到华为。

Mate系列缺席两年，国产品牌高端市场份额流失

根据Counterpoint Research最新数据，2022年第二季度，苹果继续以57%的份额领跑全球高端市场，超50%的市场占比创下iPhone自2007年推出以来的最高份额。除苹果外，三星的销售额同比增长2%，市场份额也同时增加。

中国厂商方面，OPPO、小米和华为的份额有所下降，创下了自2012年第四季度以来的最低季度销售额。

而在国内的高端手机市场，随着华为的淡出，苹果在第一的位置上几乎难遇敌手。CounterpointResearch曾在报告中表示，“随着华为份额的减少，苹果在这一领域几乎没有竞争对手”。

上述机构的报告显示，今年第二季度，在中国高端机型的细分市场中，苹果以46%占比位列第一名，较去年同期提升了3%，vivo、华为、荣耀、小米和OPPO依次位列第二至第六位，份额分别是13%、11%、9%、8%和8%。

整个高端市场“马太效应”加剧，一面是苹果的节节胜利，一面是其他厂商的退守。

与此同时，国内智能手机大盘下降。中国信通院发布报告显示，2022年上半年，中国市场手机总出货量下降21.7%，国产品牌手机出货量同比下降25.9%。

据不完全统计，2022年上半年，包括华为、OPPO、vivo、小米等在内的主要厂商共发布51款新品，除华为、苹果外，头部手机品牌都已推出最新旗舰手机。

然而从数据也能看出，新机的发布似乎并未能激发市场的活力。

但在市场下行时，各大厂商仍要寻求破局之道，发力高端市场仍然是寻求高质量增长最好的选择。即使苹果已占据了近半的份额，也并不意味着毫无机会可言。

回顾过往成绩，在两年前的国内高端手机市场上，华为是唯一站稳脚跟、能和苹果抗衡的厂商，甚至市场份额一度超过苹果。

IDC公布的2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额显示，华为以44.1%的份额排名第一，略超苹果44%的份额。二者对分88.1%的高端机市场份额。

彼时，华为凭借多项创新技术，不仅引领了5G时代手机的发展，也在影像、系统等方面获得突破性的进展，其市场份额也随之不断攀升。

华为Mate系列缺位这两年，高端手机市场再未有第二个华为式增长的故事。不可否认的是，要想打动消费者，还需要真技术来真破局。

华为Mate50系列再现多项黑科技技术

9月，在这个丰收的季节，华为Mate50系列时隔两年归来，带来了诸多领先黑科技。

具体而言，华为Mate50系列是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。同时，首发业界最大、十档可调物理光圈，可随心调节景深范围和虚化程度。搭载最新HarmonyOS 3，引入隐私中心、安全中心、应用管控中心，构建起无死角的隐私安全保障。

此次华为Mate50系列突破地面网络限制，是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。

何为北斗卫星消息？简单而言，是在没有手机信号时仍然能发送的消息。

这也意味着使用华为Mate50系列的用户，即使在身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖的环境下，也能随时通过畅连App，将文字和位置信息发出求助，并支持多条位置生成轨迹地图，从而获得时刻在线的安全感。

事实上，近年来，国内外科技公司都在为卫星通行的落地而做努力。华为Mate50系列将北斗卫星消息发送功能装进手机无疑是一大突破，将为更多智能手机支持卫星通信打下基础，带动整个产业链向前快速发展。

而在华为一贯领先的影像技术上，华为Mate50系列同样带来了新看点——超光变XMAGE影像系统。

今年7月，华为宣布影像战略完成重要升级，推出全新影像品牌XMAGE，从而在影像上引领手机厂商从跨界联合走向自主品牌。

华为Mate50系列此次将光圈可调节的设计融入手机影像系统中，大幅提升了移动影像光学系统的能力。自动模式下拥有四档智慧光圈，可根据不同场景智能匹配光圈大小。专业模式下，则拥有十档可调物理光圈，可随心调整景深范围和虚化程度。

此外，华为Mate50系列还搭载潜望式长焦摄像头，实现最高达100 / 200倍的变焦范围，让长焦创作得心应手。华为Mate50系列采用全新的广角微距摄像头，支持2.5cm超级微距拍摄，助你探索微观，放大精彩。毫米之间，纤细绒毛、织物纹理都能被清晰呈现。

不仅拍照，华为Mate50和华为Mate50 Pro也支持超微距视频拍摄。

此外，华为Mate50系列也成为首款预装HarmonyOS 3的手机，新系统在流畅度、分布式通信、隐私安全等方面均有所提升。

作为华为面向未来十年打造智慧全场景生态的核心系统“底座”，HarmonyOS此次迭代，带来的种种更新都让终端之间的互动更加便利。

从上述各技术来看，业内人士分析认为，华为Mate50系列将能提振市场信心，成为高端市场的变量。

天风国际分析师郭铭錤认为：“如果华为Mate50反应好的话，对其他国内高端手机市场应该会有鼓舞效果，有利于降低消费电子市场下行周期的影响。”

用户呼唤、市场需要，华为Mate系列成高端市场最大变量

自2013年首款华为Mate亮相起，到现在已有十年。这期间，华为Mate系列带来了诸多经典机型与前沿黑科技，包括标志性“星环设计”、无线和反向充电、屏下指纹等等，这也让华为Mate成为极致科技、前沿技术的集大成者。

华为的折叠屏手机的表现也可圈可点。IDC发布2022上半年中国折叠屏手机市场份额显示，今年上半年，国内折叠屏手机出货量超过110万部，同比增幅约70%，保持了高速增长趋势。其中，华为市场份额高达63.6%。

在折叠屏这一均价超过8000元的超高端金线市场，华为凭借先进的技术与产品力，牢牢占据了半壁江山。

余承东曾在2012年MWC上表示，“我们要让全世界用户都知道，最好的产品来自于华为，而不只是来自苹果和三星。”

华为手机此后在市场上的表现也证实了这句话并不只是口号。

华为Mate 20系列曾获得国内外媒体和用户的一致好评，TomsGuide 评价其为“2018年最好的高端手机”。随后的华为Mate 30系列延续了Mate 20的成功，成为2019年最畅销的5G手机。

2016年到2019年期间，随着产品实力的不断显现，华为手机市场占有率飞速提升。数据显示，2017年，华为手机全球销量为1.53亿部，成为中国市场Top1厂商及全球市场Top3厂商。2019年，华为手机全球销量2.4亿台，市场份额达到17.6%，稳居全球前二。

至于在高端市场的表现，更是不必赘述。

但要真正走成一条高端化的道路并不容易。数据显示，华为近十年累计投入的研发费用超过8450亿元，仅2021年，华为研发投入达1427亿元，占全年收入的22.4%。而智能手机市场竞争激烈的技术创新赛也一直都在进行时。

但在华为的背后，有着一大批忠实的用户。

从目前国内手机的存量用户数据来看，QuestMobile发布的2022中国智能终端市场半年报告显示，国内智能终端活跃设备数排名TOP5分别是华为、Apple、OPPO、vivo和小米，其中华为以25%的市占率排名第一。

在此次新品发布会前一天，已有近230万人在华为商城官网预约华为Mate50系列发布会。

上述数据足以体现消费者对华为手机的期待与认可，以及华为拥有的品牌忠诚度。

从中也可以看出，真正的高端，是用户的真正认同，也是用户的第一选择。高端市场需要华为，行业需要华为带来新技术创新、用户需要华为带来更优选项。

可以预见的是，在用户呼唤、市场需要之下，华为Mate系列回归将引发行业的重新洗牌。