本文概述：发展受挫就玩起了炒币，美图变成了一名“赌徒”。回顾美图这十余年来的发展历程，虽然每一步发展策略都极具前瞻性，但最终还是难逃“亡羊歧路”的命运，因为“不务正业”是美图的常规操作。
今年年初以来，以比特币为代表的虚拟货币不断跳水，价格一度跌至19,066.1美元（约13万元人民币）/枚。至此，币圈进入“至暗时刻”，令世界范围内的无数投资者损失惨重，巨额财富瞬间蒸发。这其中不仅有去年年底刚刚坐上“华人新首富”宝座的赵长鹏，还有我们今天要说的美图公司。
美图公司是做什么的？怎么和虚拟货币扯上了关系？
据了解，美图公司成立于2008年，是一家以“美”为内核、以人工智能为驱动的科技公司，大众所熟知的修图软件美图秀秀和美颜相机便是美图公司创建的。而就是这样一家互联网公司，却“不务正业”去炒币，在今年还因炒币直接浮亏超三亿，差点把自己玩完。
根据7月3日美图公司在港交所发布的公告显示：今年上半年，公司净亏损预计在2.749亿元至3.499亿元之间，较去年同期1.377亿元的净亏损增加约99.6%至154.1%。净亏损预计增加的主要原因为已购买加密货币也就是虚拟货币减值。
美图去年才刚刚加入币圈，曾前后三次宣布购买虚拟货币。
当时，市场及投资者对于美图炒币这一行为并不看好，以至于其股价直接跌破1港元关口。但美图董事长蔡文胜的心态却非常乐观，甚至还在朋友圈发文表示：“总要有人第一个吃螃蟹”，
可如今炒币才一年多，美图便被险些被“螃蟹”反吃。而对于本次炒币亏损，美图最新公告仍表现出了谜一般的自信，认为币圈波动只是暂时的，对虚拟货币依旧保持乐观。
要知道，虚拟货币虽然有非常高的价值，却是一种极其不稳定的资产，投资者进军币圈就要做好“一夜暴富”或“负债累累”的准备。美图作为一家已上市的互联网公司，居然也抱着“赌徒心理”去炒币，究竟为何？
01
净利润连续亏损，炒币只为回血
美图之所以去炒币，赚不到钱是根本原因。
创业初期的美图也曾是行业中的王者。凭借PC端及移动端美图秀秀，美图不仅开创了修图时代的先河，更是创造了“两端”总用户量突破两亿的空前盛况，一跃成为影像工具类APP市场中乃至互联网行业中的领军企业。
2016年，美图公司在香港联合交易所主板挂盘上市。当时，美图的上市发行价为8.5港元/股，其市值也一度达到千亿港元，成为港交所中仅次于腾讯的第二大互联网公司。但截至2022年8月5日，美图的股价却仅为0.840港元，总市值不过37.06亿元，与巅峰时期对比就剩下一个零头了。
如此事态之下，美图的营收自然也大受影响，通过整合美图公司上市后近五年（2016年至2021年）的财报来看，其净利润连续处于亏损状态，分别为：-62.61亿元、-1.97亿元、-12.55亿元、-3.97亿港元、-0.41亿元以及-0.45亿元。营收来源主要依靠在线广告、VIP订阅及影像SaaS、互联网增值服务、IMS等方面。
值得注意的是，美图的“在线广告”业务在近年来营收中占比最大，2021年其总营收为16.66亿元，“在线广告”便贡献了7.658亿元。
美图作为一家互联网公司，“在线广告”却占了总营收的半壁江山，着实有些滑稽。都说美图“炒币”是不务正业，其实从营收来源这一点来看，美图走“不务正业”发展路线早已是常态，赚不到钱自然也在情理之中。
窘境之下的美图难免会动了炒币的心思，这不禁让人感到好奇，美图这么多年都做些了什么？
02
从一开始便“不务正业”的美图
创业初期的美图凭借美图秀秀在市场中一骑绝尘是没错，但美图秀秀只是一款修图软件，即便拥有庞大的用户群体量，也很难将流量变现，“钱景”并不好。所以一心想要赚钱的美图开始探索多元化发展道路，于2013年决定做主打自拍功能的智能安卓手机。
虽然美图手机的出现直接填补了智能手机市场中美颜自拍功能的空缺，令美图一度风生水起，但做手机对美图来说是从软件到硬件的跨越。随着4G技术的不断成熟和5G概念的兴起，美图根本没有硬实力去支撑自己在智能手机赛道上的发展，所以美图手机只在市场中存活了6年便草草收场。
值得注意的是，在2014年还曾推出短视频社区应用美拍APP。虽然美拍的出现也踏上了短视频直播赛道的风口，但因平台曾多次出现低俗不良等违法违规问题，也没有强大的算法团队，所以仅仅3年的发展时间里逐渐没落了，比美图手机的下场还要惨烈。
上述操作美图横跨了影像工具类APP、智能手机、短视频直播三个赛道，整整占据了美图一半的发展光景。而彼时的中国移动互联网正处于高速发展的黄金阶段，催生出了包括字节跳动、美团、滴滴等企业在内的超级独角兽玩家。美图虽然次次都赶上了时代红利的列车，却因“不务正业”也不够“专业”，早已被赛道中的玩家们踢出局了。
按理说，如果这时的美图懂得自省，及时悬崖勒马将发展重心回归到“老本行”修图软件上面，未必不能打一场漂亮的翻身仗。美图也确实是这样做的，可依旧是不走寻常路，开始玩起了“金融变现”。
2018年，美图秀秀正式上线贷款服务，当时涵盖DIY信用卡、借钱、旧手机换钱以及保险频道等类别。但因缺乏相关牌照资质，所以美图能做的也只是为多家金融平台导流，其保险业务也很快下线。此外，美图的多家合作方还负面缠身，导致美图常陷入高利贷、暴力催收等负面质疑中，时至今日美图金融业务的发展也不太美丽。
当然，美图也曾推出专业美妆电商平台“美图美妆”，想借此进军美妆行业，但因其并没有抓住用户购买美妆产品的核心需求，仅仅一年后便被寺库旗下的“Try Try”接手。美图也曾布局医美行业，于2019年推出医美硬件产品meituspa洁面仪与meitukey 皮肤检测仪，但在市场中也未见水花。
通过一系列“不务正业”的神操作，美图终于将互联网这条路越走越窄，也不再被资本看好。
至此，美图才将“活”的希望寄托于炒币。
03
美图还能继续美丽吗？
如今的美图虽然依旧在走多元化发展道路，但在市场的“毒打”下终于开始回归互联网公司的本质——“通过影像产品和颜值管理服务帮助用户全方位变美，通过SaaS服务助力美丽产业数字化升级”，可美图在发展中仍面临着不可逾越的鸿沟。
毕竟美图在十四年发展历程中不断陷入“推翻、重来、换赛道”的死循环中，不仅没能为自己奠定下坚实的发展基础，也没有能拿得出手的核心竞争力，不然也不至于穷途末路玩起了炒币。
随着5G、元宇宙等概念的兴起，互联网行业发展即将迈入下一节点。在此背景下，美图或许应该将发展的脚步稍放慢，对过往失败进行总结后再出发。鱼和熊掌不可兼得，成功也从来不是一蹴而就，在残酷的市场竞争下，一意孤行只能面临被淘汰的命运。