以下内容参考官方解答：What are goals? Types of goals - Yandex.Metrica. Help
首先，我们可以为每一个 Yandex.Metrica 标签创建目标，目标的设置对于广告来说，是运行过程中的指南针，让整个广告可以有方向的去运作，去调整。
可能我们也会有疑问：如果不设置广告目标，广告是否可以运行，答案当然是可以。
但是这种广告运行是没有方向的，大部分情况下，都是没有太大意义的消耗费用；也不排除因为广告费用投入的够多以及相关产品的特殊性，也会获得询盘，但这种情况是很难很难遇到的。所以我们在创建广告之初，需要设置好广告的目标，后期根据广告的运行，我们再不断的进行优化调整。
那么什么是yandex.metrica 的目标呢？
官方的解释是：目标是网站所有者希望用户完成的操作。
比如：“查看特定数量的页面”、“转到特定页面”、“单击按钮”、“单击链接”、“进行购买”等等。
之前我有把创建过程中可以设置的目标，以截图的形式发布出来，可以参考这一篇yandex.metrica 目标设置的定义_Liuxuelian2021的博客-CSDN博客
yandex.metrica 的目标有哪些作用呢？
官方的解答：
1、跟踪用户操作（例如网页浏览和按钮点击）。
2、在 Yandex.Direct 和 Yandex.Audience 中设置重定向。
我个人认为，目标的设置可以帮我们更好的判断我们广告投放的效果以及接下来调整的方向。
我们可以通过目标的设置，形成漏斗的筛选，一般来说，我们会设置“浏览三个页面”，“提交表单”等目标，如果打开自动设置，广告还会根据广告的运行生成一些自动目标。
一般我们需要关注到“conversion”转化，这个数据比较直接的反馈目标的达成情况。我们常常会看到报告上出现转化、转化率等数据。
转换：A conversion
是用户完成目标参数中设置的条件的点。
转换的用户：A converted user
是完成目标参数中设置的条件的用户。
转换后的会话：A converted session
是发生转换的会话。 一个转换的会话可能包括同一目标的多个完成。
转化率：The conversion rate
是转化次数占会话总数的百分比。