文字的选择与排版

作用:

                文字在一个完整的设计作品中起到关联产品、介绍主题的作用。

汉字分类：

• 衬线字体：（宋体：比较女性）
  • 横线比较细，竖线比较粗。笔画结束的时候会有一个三角形，称为“鳞”的装饰。
  • 特点：气质、格调可以传递传统感
  • 注意：不要做二级标题、不要做描述性信息字体使用。因为横比较细，竖比较粗，就看不清
  • 一般小说和电脑上使用宋体。
• 无衬线字体：（黑体：笔画单一，醒目能够强调信息内容）
  • 横线与竖线的宽度相同，比较适合标题书写设计
• 书法体：（楷：笔画多变，比较有力气，感觉历史悠久）
  • 书法字体类别是历史久远，气概洒脱，历史文化感
  • 特点：大气、沧桑
  • 它分为粗笔体和细笔体
  • 书法类粗笔体主要做主标题使用，醒目。细笔体小清新。
• 电商常用字体
  • 标准字体：电脑自带的
  • 商用字体：有版权，有严格要求的（汉仪）
  • 开源字体：免费开放使用（思源）
  • 苹方字体：隶属于苹果公司
  • 微软雅黑：方正
  • 魏碑字体：慎用、禁忌（墓碑专用字体）
  • 设计的时候只负责设计，当用到相关的字体时，告诉老板一声，分清责任关系。
• 对齐方式
  • 左对齐
    • 特点：应用最广泛、最统一、最工整
  • 右对齐
    • 特点：用的比较少，整体整齐，力量感强
    • 商品视线范围在左侧的时候使用右对齐
  • 居中对齐
    • 特点：层次感强，具有时尚感，庄重，高雅
    • 活动促销时常用
• 对比
  • 每个文字信息都要进行四个对比（大小、粗细、颜色、形状【点缀物】）
  • 根据主题内容选择不同的对比方式
• 字间距
  • 字间距小于行间距