抖音、微信关闭个性化推荐功能上线，用户真能摆脱“算法牢笼”吗？

整理 | 章雨铭 责编 | 屠敏
出品 | CSDN（ID：CSDNnews）

无处不在的算法“牢笼”

困在算法里的不只有外卖小哥，大多数普通人也是深陷其中。相信大多数人都有这样的体验：只要在小红书、微博等平台上点击一个内容，接下来其他的相关内容就会层出不穷，渐渐地接触到的内容就会相对局限，仿佛身处信息的”牢笼“。这就是个性化推荐的”魔力“，根据用户的特征和偏好，通过采集、分析和定义其在端上的历史行为，最终得出符合平台规则的用户特征和偏好，从而向用户推荐感兴趣的信息和商品。

这样“精准推荐”让很多平台尝到了甜头，市场似乎也已经默认了这一商业模式。但截至3月15日，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等App纷纷上线算法关闭功能，允许用户在后台一键关闭个性化推荐。这究竟是怎么回事？

微信中的关闭个性化选项

关闭个性化推荐成为可选项？

早在2020年12月，上海消费者权益保护委员会就点名微信。在其发布的《App广告消费者权保护评价报告（2020）》中分析了600款App广告行为，发现58%的App含有广告，其中69.7%的App的广告没有关闭键，如汽车之家、快看视频等等。项目组重点研究了用户量庞大的微信，发现微信的隐私政策规则冗长复杂，个性化广告推荐关闭入口极其隐蔽，关闭流程设置繁琐，还利用技术手段限制消费者永久关闭个性化广告推荐的权利，使得微信朋友圈广告推送最长只能关闭半年。

对此，微信很快做出了回应，表示将持续优化产品体验，同时不断强化广告审核与巡查，规范广告主行为，为用户提供更优质的产品与服务。

但后来市场中关于App广告、个性化问题并没有引起太大的重视。直到2022年1月，国家互联网信息办公室等四部门发布《互联网信息服务算法推荐管理规定》（以下称为《规定》），明确算法推荐服务提供者应当以显著方式告知用户其提供算法推荐服务的情况；向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。该规定自3月1日起施行。

《规定》出台后，许多主流App行动起来。截至3月15日，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等App纷纷上线算法关闭键，允许用户在后台一键关闭个性化推荐。

虽然目前大多数App的个性化推荐关闭选项仍然比较隐蔽，但较之前还是有一定的改善，比如微信中关闭键可以通过设置——>个人信息与权限——>个性化广告管理中可以关闭个性化推荐。

值得一提的是，微信、京东等App列出了“个人信息收集清单”，告知消费者收集了哪些信息，以及他们将会如何使用这些信息。

微信中的个人信息收集清单

是否关闭个性化推荐，你会怎么选

对此，一些网友表示这个功能很鸡肋，关闭后也没有减少广告，而且关闭后推荐的内容堪称”离谱“：“关了之后就是普通的广告，不再是你喜欢的广告了。“也有部分网友调侃说：”虽然关了不能减少广告，但是可以保护你的钱包！“你对此有什么看法？你会选择关闭个性化推荐吗？关闭后又有什么样的感受呢？欢迎留言告诉我们你的看法。

参考资料：

https://baike.baidu.com/item/%E4%B8%AA%E6%80%A7%E5%8C%96%E6%8E%A8%E8%8D%90%E7%B3%BB%E7%BB%9F/2661713

https://readhub.cn/topic/82fDNWsXnM6

https://readhub.cn/topic/82hzUHUotcp

https://readhub.cn/topic/8eqRj0HJRca

http://politics.people.com.cn/n1/2022/0104/c1001-32323653.html