#### 广告投放 ####

以巨量引擎为例：

 计费模式

eCPM（expected Cost Per Mile，估计千次展示收入）

概括：

ecpm为千次展示的预估收益，是广告平台用来给广告排序的指标。

注意是展示而不是千次点击收益，展示了可能不点击，所以ecpm=1000*ctr*点击出价，其中点击出价来自广告主的竞价，ctr为某类用户在某类场景下对某类广告的点击率在线动态预估值，而广告平台为了提高收益则根据ecpm对广告排名展示（因为广告平台的核心资源就是广告位的曝光机会）。

详细：

eCPM（expected Cost Per Mile，估计千次展示收入）是什么？对于广告平台方来说，广告主们对一个广告位的竞价请求，需要一个标准进行排序，而这个标准不是简单的根据出价高低，而是根据每个广告主的广告请求的eCPM。eCPM最高的广告主，才会赢得此次竞价。所以，对广告平台来说，eCPM是每展示一千次广告，能赚多少钱，即千次广告展示带来的收入。对广告主来说，eCPM是一个竞价的值，代表千次广告展示所需要的成本，eCPM越高，排名就越高，能获得更多曝光机会。eCPM的计算：
        CTR（Click Through Rate），点击率
        CVR（Conversion Rate），转化率
        （1）当出价方式为CPM时，显然eCPM=CPM
        （2）当出价方式为OCPM时，则eCPM=CTR×CVR×OCPM出价×1000
        例如：广告A，如果出价方式为OCPM，出价为90，预估点击率为0.9%，预估转化率为10%，那么它的eCPM为：eCPM=0.9% ×10%×90 × 1000=81，在OCPM计费中，CTR和CVR由广告平台预估，OCOM出价由广告主预估，并通过eCPM的方式向ADX/SSP通知自己的出价。