双十一临近，各大电商平台的玩法也纷纷在近期公布，对于商家来说，今年最大的想象空间还在于微信广告可以直接跳转淘宝、天猫。这是继今年618微信广告可以直跳淘宝之后，腾讯广告与阿里妈妈再次进一步联手，以“史上最强”合作力度共同为商家带来新的经营环境。
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据了解，此次合作中微信朋友圈和视频号等广告资源将对淘宝直播实现全量开放，以满足直播间“高规模场观、成交”的双目标。此外阿里妈妈UD效果广告还将联合腾讯广告推出扶持激励，帮助商家实现直播间快速起量、定向流量支持、UD反哺流量券等机制，助力商家在品牌曝光和销量冲刺上获得双赢。
具体来说，用户在微信浏览朋友圈、小程序、视频号时直接访问淘宝，无需切换应用，节省了寻找商品的时间，提高购物效率。另外，淘宝支持微信扫码支付，也进一步简化了交易流程。
这意味着，今年的双11期间，来自微信广告海量且精准的流量，将为商家带来获取流量、降低成本的巨大机会。对消费者来说，更高效的广告投放也会带来更实惠的让利。淘宝和微信在广告领域的合作，无疑为外界揭示了一个新的市场格局。
1、广告合作背后的战略意图
微信是国内最大的社交平台之一，具有庞大的用户基础和强大的社交影响力，腾讯和阿里的强强联合，将进一步推动电商行业的发展。
腾讯广告依托庞大的数据能力，能够为阿里妈妈提供更精准的投放。比如按照目标、行业、场景、人群的不同，为商家定制精细化的引流投放方案。微信的社交流量将帮助其拓展新的用户群体，特别是下沉市场，这些地方的用户仍然存在很大的增长空间。
对腾讯广告而言，亦是一次扩大收入的重要机会。腾讯此前公布的2023年第二季度财报显示，当季视频号广告收入超过30亿元，占腾讯广告收入的12%。此后据其财报电话会表示，腾讯将逐步提高微信视频号的广告占比，并将其转化为更多的收入。与阿里妈妈的深度合作，也顺应这一战略。
淘宝的商家广告将为其带来更为丰富的广告内容，满足微信用户在社交平台上的购物需求。
2、内容与流量的双赢
淘宝与微信的合作，无疑为整个市场指明了一条新的发展方向：不再是简单的流量争夺，而是内容与流量的深度融合，为消费者提供更为完整的服务体验。
消费者的注意力在哪，消费行为就最有可能发生在哪。调研结果显示，内容类平台在双11期间对消费者的吸引力也远高于其他类型平台，获选占比达65%。
社交电商以社交关系为纽带，将用户的购物需求与社交互动相结合，提供个性化的推荐和购买体验。
对于电商行业来说，随着大型互联网平台和电商巨头纷纷进军社交电商领域，社交电商市场竞争也愈发激烈。
附：腾讯系App直跳淘宝时间线
2021年8月：
腾讯视频、腾讯新闻、QQ等广告直跳淘宝、天猫
2021年11月：
淘宝、天猫商品分享链接，可以在微信一对一聊天中一跳直达
2023年2月：
微信公众号文章底部广告，可直跳淘宝，且能返回淘宝首页浏览更多商品
2023年5月：
微信朋友圈广告可以直跳淘宝天猫
2023年“双十一”：阿里妈妈、腾讯广告合作深化，扶持激励加码。微信朋友圈、视频号、小程序广告可直跳淘宝天猫店铺、直播间