京东数据平台：2023年京东营养保健品市场销售数据分析

随着十一长假结束，市场端也开始了一系列的消费数据回顾和复盘。从现有数据表现来看，营养保健品市场的增长备受关注。

近日，京东消费及产业发展研究院与《经济日报》联合整合了相关数据。数据显示，2023年中秋福利采购季期间，营养保健类产品订单量同比增长65%。

一方面，营养滋补品成为热销爆款。9月中旬以来，阿胶、燕窝、参茸、蜂蜜、枸杞、石斛、蛋白粉等代表性的滋补营养礼盒销量猛增，尤其是阿胶和燕窝类产品。值得一提的热卖产品有东阿阿胶桃花姬阿胶糕，销量同比增长超5倍；燕之屋即食燕窝礼盒，销量同比增长202%。

从今年整体的表现来看，滋补市场已经处于高速增长的状态。根据鲸参谋数据显示，今年1月至8月，京东平台滋补品累计销量超3400万件，同比增长46%；销售额超51亿元，同比增长50%。同时，入局的品牌数量增加了26%，店铺数量增加了33%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

抛开“其他”不看，销售额占比靠前的TOP3分别是即食燕窝（市占比10%）、阿胶（市占比8%）和鲜炖燕窝（市占比7%）。不过从增长角度来看，除了上述以外，蜂蜜、枸杞等销售额相较去年也增长超130%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

另一方面，双节期间家用医疗器械类产品也迎来了销售小高峰。据京东买药数据统计，雾化机、脊椎按摩仪、血压计、血糖仪、制氧机等产品相关搜索量环比上涨196%，同时异地订单量占比明显增高。

而拉长时间维度，从今年1月至9月的数据表现来看，医疗保健器械也是一直保持着高增长水平。鲸参谋数据显示，京东平台医疗保健器械累计销量超1亿件，同比增长39%；销售额超154亿元，同比增长67%。而品牌数量、店铺数量等也均呈现同比增长。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从增长方面来看，可以看出今年雾化器、医用疤痕护理等小型家用器械产品的涨幅空前，同比增长超90%。这个理由就不需要多说了。值得一提的是，随着经济水平及养老观念深入，家用制氧/储氧设备销售激增，销售额同比去年增长超230%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

2023年上半年，营养保健市场已然开启了新的周期。在摆脱了疫情影响重新回归市场，以及市场教育逐渐走上正轨的大背景下，今年下半场除了各个品类都将迎来百花齐放的局面以外，更会出现新的细分品类赛道和增长赛道，如上文中所提到的雾化器医疗器械或者现在正兴起的定制营养包产品。

未来，营养补充与健康追求，不再是单一的中老年人大市场。营养保健市场在走上品牌化、规范化、专业化、科技化道路的同时，也将迎来大时代。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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