2023年8月京东户外鞋服市场（京东数据运营）

当前，户外活动的热潮使得户外鞋服市场备受青睐，带动了整个市场的高增长。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年8月份，京东平台户外鞋服市场的销量为46万+，同比增长约25%；销售额为9500万+，同比增长超过37%。同时，从价格角度看，户外鞋服的市场均价也呈增长趋势，其中环比涨幅约27%，同比涨幅约10%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从细分类目来看，8月份的热卖品类有冲锋衣裤、户外T恤、徒步鞋、户外防晒衣、户外风衣和登山鞋。其中，冲锋衣裤的市占比较高，该品类的月销额超过3000万，市场占有率将近32%。户外T恤、徒步鞋这两个品类的月销额也在1000万以上，市占均超过10%。此外，户外防晒衣、户外风衣和登山鞋等品类的市占占有率超过5%。

从不同细分市场的销售走势来看，除户外风衣外，同比来看上述品类的销量销额均呈正向增长趋势。其中，冲锋衣裤和户外防晒衣的增速较猛。具体来看，8月份，冲锋衣裤销量同比增长超200%，销额增长约170%；户外防晒衣的销量同比增长约400%，销额同比增长近280%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从品牌角度看，户外鞋服市场中CR10占比超过66%，其中，市占比较高的品牌有骆驼、北面、始祖鸟、伯希和、迪卡侬和哥伦比亚等，这些品牌的市占率均在5%以上。其中，销售成绩排名第一的品牌为骆驼，该品牌的月销额超过1300万，市占率将近14%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

随着人们生活水平的提高，消费者对产品品质的要求也更上一层楼，户外鞋服市场中也是如此，相对来说，价格更高品质更好的产品更受消费者青睐。从产品的价格段角度来看，处于“560元及以上”这一价格区间的产品交易额占比较高，8月份，该价格段产品的月销额将近4500万，市场占有率将近高达47%。

*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从热销商品来看，冲锋衣的受欢迎程度较高，在热销TOP10商品榜单中，90%的上榜商品均是不同品牌的冲锋衣，包括骆驼、JEEP SPIRIT、吉普、始祖鸟、凯乐石等品牌。热销TOP3商品均为骆驼品牌的冲锋衣，其中，“骆驼（CAMEL）[丁真同款]三防冲锋衣”的月销额超过100万，总销额排名第一。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

综合来看，当前户外鞋服市场在随着穿着场景的不断扩展而扩大，从当前市场整体的增速来看，户外鞋服市场的潜力还是比较大的。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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