3.18 悟透了这三条，能让你的小红书运营能力更上一层楼【玩赚小红书】

一、笔记内容需为用户提供价值

小红书的流量机制对创作者最重要的影响在于，内容要能为用户提供价值。

当用户能从笔记中感受到价值后，才会去点赞、收藏。因此笔记才能进入递增的流量池，在搜索结果页的排序中才能靠前。

在小红书社区中，较受欢迎的内容一般提供了两类价值： 一是实用价值，二是情绪价值。

所谓有实用价值，就是指笔记能给用户 带来切实的干货知识 。

比如，这篇点赞、收藏数量高达 2w+ 的笔记，就是围绕生活中一些人常会遇到的问题“手机丢失后该怎么办”展开，提供了干货知识。
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我认为，较受欢迎的笔记除了分享实用知识外，也会给用户“情绪价值”。

所谓有“情绪价值”的笔记，就是指一些笔记 （如唠家常等） 或许没有实用性，但能够给用户传递一种情绪 （如快乐、悲伤等） 。

比如这一篇分享情侣拌嘴的笔记，传达了一种“分享搞笑日常”的情绪，能够激发起有同样经历用户的关注，调动起讨论的兴趣。

这篇笔记获得了 4w+ 的点赞，评论数量多达 3000+ 条，评论区里有许多用户回应“太好笑了”。
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同时运营社认为，小红书流量分发机制也保证了更多内容有被看到的潜力。只要笔记的内容在社区中有价值，当下不火，之后也有可能翻出来火。

如果内容关键词变为热词，沉淀的优质笔记可以通过搜索重新获得流量。

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比如今年冬奥期间，冰墩墩爆火后，一篇发布于 2019 年、有关“冰墩墩”的笔记也重新获得了流量。
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注重用户价值，从反面来说，也需要规避不符合社区价值观的内容产出，比如炫富、擦边球、恶意引战等等。在小红书的笔记发布界面，也有相应提醒。
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如果出现违规的内容，笔记就不会被推荐。只要笔记合规，是一定会被系统收录的。
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二、细分领域深耕，做原创垂直账号

在许多小红书“运营攻略”中都有提到，发布者的账号权重会影响小红书的流量分配，但官方否认了这一点。

在 @薯条小助手 发布的笔记中，强调了 小红书在账号维度上不存在权重 。
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也有小红书博主对此也作了说明，在小红书做账号，不需要“养号” （指通过正常的用户浏览、点赞等行为，增加“账号权重”） ，但需要保证账号的原创度和内容垂直程度。

保证原创度除了避免抄袭外，也需要避免内容同质化。 运营者需要挖掘用户的痛点，用不同的视角去产出内容，传递给精准的用户人群。

比如，瑜伽博主都在做的“开肩动作”，如果单纯教这个动作可能和其他人的内容会很相似。但产出如何“躺着做开肩动作”的内容，从不一样的视角切入，可能效果就会更好。
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而账号内容垂直程度则会影响内容的分发。

创作者和用户都具有“标签”，账号的内容垂直度就是组成创作者“标签”的一部分。创作者的内容会首先推送给跟 ta 标签相吻合的用户。

举个例子，如果一个创作者的标签为“健身”，那么 ta 的笔记会优先推送给“标签”为“健身、运动”的用户。该用户看到后，点赞、收藏的可能性也较大。

这也意味着，如果账号内容不垂直，也会导致笔记匹配的人群较为混乱，产生的有效互动更少，被持续推荐的可能性也就更小。

所以在账号定位中就需要思考，内容对标的是哪些人群，如何通过内容生产给这些用户更多的价值。

同时 在小红书追热点话题的笔记，确实会获得一部分话题流量，但是否要追这个话题，还是得衡量话题和账号是否匹配。

如果为了追热点话题，而影响了账号的垂直度，反而是得不偿失。
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三、关注深度互动数据

由于互动评分机制在小红书的流量分配中十分重要，创作者需要在笔记内容上思考如何引导互动。

2017 年 @赵晓萌 曾分享，在社区上，小红书内容算法衡量的是社区的深度交互，举了点击、点赞、收藏等基础互动数据作为例子。

但运营社认为，小红书的算法发展到现在， 这个「深度交互」也应该更深一层去理解 。也就是说，深度交互不仅包括了基本的点赞、收藏、评论，也包括了进一步的交互动作。

比如 「通过笔记带来的关注」 就属于深度交互。

在笔记推荐的评分机制里，关注是一个很重要的点，而这个关注数指的不是博主拥有的粉丝数，而是由笔记带来的涨粉数。

同时，运营社猜测，小红书笔记的评论区中，评论多次回复形成的「楼中楼」也属于深度交互的一种。

据观察，小红书中首页推荐的笔记，以及搜索界面排序靠前的笔记，评论区中用户的“深度”讨论普遍较多，某些热评可以引发上百条回复。

也就是说，除了在笔记价值和账号垂直度上下功夫外，在笔记中吸引用户关注、维护评论区的活跃度，提升笔记的「深度互动数据」，也有可能获得更多流量。
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