〖全域运营实战白宝书 - 高转化文案速成篇①〗- 文案速成导学与常见文案类型

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大家好，我是 哈士奇 ，一位工作了十年的"技术混子"， 致力于为开发者赋能的UP主, 目前正在运营着 TFS_CLUB社区。

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	shell编程篇	不涉及linux基础，最终案例会偏向于安全加固方向。 [待完结]
	WEB漏洞攻防篇	2021年9月3日停止更新，转战先知社区等安全社区及小密圈
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	RobotFrameWork	Python实现的自动化测试利器，该篇章仅介绍UI自动化部分。
	Java实现UI自动化	文档写于2016年，Java实现的UI自动化，仍有借鉴意义。
	MonkeyRunner	该工具目前的应用场景已不多，文档已删，为了排版好看才留着。

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从这一章节开始，我们将正式进入运营必备技能的学习啦！第二阶段：“高转化率文案速成篇”。

❤️‍🔥 文案速成导学

在运营新人的工作里经常会遇到写文案这件事，在每一个深夜和清晨，我们像批奏折一样浏览微博热搜，把每一个新冒出的网络流行语，想方设法塞进自己的文章，但用户并没有因为文案使用网络流行语，就顺道买了产品。我们也常常倾尽浑身解数遣造华丽丽的字句，但最后呈现的结果却是文案过于死板、充满堆砌感、毫无吸引力。

忙忙碌碌，结果却事倍功半，那文案到底该怎么写？如何写？这是很多运营新人头痛的事情。

该阶段将会先为大家介绍三种文案形式，只有抓住他们各自的特点才能下笔如有神。

再者无论哪种文案，都要对自己的产品了如指掌、对用户感同身受，那么如何找到产品卖点呢？在这阶段将教大家利用4个步骤快速找到产品卖点，避免成为 “自嗨型” 文案，学会之后，接下来将会根据文案的类型详细展开每一种文案的具体写法，逐步打动日渐挑剔的用户。

在本章中，你将收获：

▪ 了解运营新人经常遇到的三种文案

▪ 快速找到产品卖点，成功让用户买单

▪ 利用10个法则，撰写高打开率的标题性文案

▪ 摘要型文案的4种撰写技巧

▪ 三步完成以种草文为例的内容型文案

各位小伙伴们加油鸭~ヾ(◍°∇°◍)ﾉﾞ

❤️‍🔥 运营新人常遇到的文案

文案来源于广告行业，是 “广告文案” 的简称。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

不同的文案会有不同的侧重点，也就会有不同的写法，所以在第二阶段的第一个小章节就来了解一下 “运营新人” 经常会遇到哪些文案。

文案有三大类型，第一种是 “标题型文案” ，比较短的内容；第二种是 “摘要型文案” ，中等长度；第三种则是常见的 “内容型文案”。接下来，我们就学习一下 “标题型文案” 的撰写技巧。

• "标题型文案" 就像是一个人好不好看，"好不好看" 决定了用户愿不愿意多看你两眼。所以 "标题型文案" 会有很多的技巧，让用户有驱动力去点击。
• "摘要型文案" 一般都会在渠道允许的情况下给出更多的内容，对于我们的标题进行更多的内容诠释和讲解，起到 "画龙点睛" 的作用。
• "内容型文案" 往往会出现在社区、新媒体平台上，在写 "内容型文案" 的时候，目的是 "营销" 也好，还是做 "产品" 的推广也好，怎么样让用户把篇幅较长的内容 "阅读下去" ，其实也会考量到我们的写作技巧。

❣️ 运营人触达用户的触点

文案的最终目的是为了把 “产品/服务” 的价值传递给用户的，那么我们可以通过哪些触点去触达用户呢？

运营通过 “文字”、“图片”、“声音” 等等各种手段讲产品或服务的价值传递至用户的面前让其愿意接受、愿意使用我们的产品。

在此之前我们需要知道，不同渠道的用户对于 "文案" 的接受度是不一样的，所以我们需要知道我们的文案投放在哪些渠道通过哪些触点去接触到用户。

通常有以下五个类型可以触点用户：

❣️ 第三方广告平台示例

我们在浏览朋友圈的时候，一不留神就会浏览到一些广告，比如下图中就是在朋友圈中浏览到的奢侈品 GUCCI 的广告。这样的一张大，带上一个标题，然后支持互动，这及时第三方平台的典型的一种广告类型。

包括我们经常在百度上进行投放的时候，搜索某个品牌或者产品名字的时候（比如途家），也会看到 “途家” 的官方显示在第一位，这些都是 “途家” 在百度平台购买的第三方平台广告投放。

第三方平台的广告投放展示的形式上可能会存在不一样，但是通常情况下这些广告都是通过这些第三方的广告平台来进行购买、投放、展现在用户面前的。

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❣️ 社交平台示例

在社交平台上，不管是微博上、公众号都会有类似一百多字的短文，或者是一篇短图文等等，这些也是构成文案的一部分。

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❣️ 传统渠道 示例

传统曝光类渠道最简单的就是 “短信触达” 、“楼宇广告” 、“电梯广告” 这些。

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❣️ APP 示例

还有一些就是 APP 的一些广告，包含有 手机APP 经常收到的 “推送”，打开APP展示的 “开屏广告”，还有进入到 APP 中所展示的 "banner广告位"等等。

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❤️‍🔥 小节

看到这些琳琅满目的 “文案接触点” 之后，我们来小结一下。

其实这么多的文案类型并不可怕，不要因为这些复杂的类型产生了畏惧心理。

实际上文案可以总结出三种类型：

• 偏短的 “标题型文案”，多出现在 “第三方平台” 。
• “摘要型文案” ，以 “微博”、“朋友圈” 为代表。
• “内容型文案” ，典型代表 “公众号”、“头条”

大家可以看到，虽然形式非常的多。但是 “文案” 的接触点与类型都是可以分类的，分类之后相应的后续问题就可以更清楚明白的去解决了。