2022Q3家电行业高增长细分市场分析（含热门品类数据）

2022年，在大环境的影响下，大众消费偏好更趋于理性化、追求高性价比，不少行业增速有所放缓，在此背景下，2022年Q3季度中，消费市场中仍有一些高增长概念涌现。

在家电行业中，我们发现了3个高增长品类，分别是：空气净化器、空气炸锅、扫地机器人。

一、高增长环境电器——空气净化器

2015年前后，雾霾天气盛行，越来越多的人开始关注室内环境，可以去除雾霾改善室内空气环境的空气净化器产品迎来了销量的快速增长，彼时，空气净化器成了较为火爆的行业之一。后随着空气环境的好转，消费者对于空气净化器的需求趋于理性。如今，消费者对空气净化器的需求正在朝多元化发展，因此，许多厂商从技术创新到宣传策略上都有所调整。

在当前的大环境下，越来越多的人也开始注重呼吸健康，许多家庭开始购入空气净化器。其中2022年第三季度空气净化器销量同比增长14%，市场仍稳步向上增长。但从普及率来看，我国空气净化器市场还有相当大的增长空间。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3空气净化器的销量、销额、品牌数、店铺数都在逐渐增多，可以看出空气净化器市场仍有新玩家在不断入局，销售市场的节奏也在稳步上升。

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​数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，CR10份额由91%-83.3%，虽份额有少许下降，但从总占比来看，空气净化器市场的头部效应仍十分显著。

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​数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·米家

米家2022年Q3的市占率约47%左右，但随着更多新品牌的入局及其他Top品牌的发力，其市占率较2021年Q3有所缩减，但米家品牌在市场中的竞争力仍然非常大，将近50%的市占率也表明米家品牌毋庸置疑仍是空气净化器行业市场最大的头部品牌。

·华为智选

在2022年Q3，华为智选一跃成为空气净化器市场中市占率第二高的品牌，由2021年Q3时的3.9%增长至现在的9.5%，可以看出其品牌的发展速度非常迅猛，且品牌的发展潜力与上升空间都较大。

·美的

作为知名度较高的电器品牌，美的一直以来的发展还是比较平稳的，市占率也稳居空气净化器行业的Top3。

​2021年Q3

​2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

​数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

消费者对空气净化器的需求正在发生变化。目前市面上许多主流的空气净化器都将“除甲醛、除异味”作为主打功能卖点，通过高效滤网、滤芯、活性炭等物质，强化对室内甲醛的吸附分解净化，达到去除室内甲醛的使用效果。

当下，除醛功能已经成为消费者购买空净产品的主要诉求。如今传统空气净化器已经很难打动消费者，空气净化器行业想要进一步发展，厂商就必须更加专注于技术创新上，扩大产品功能，以满足日益多元的需求。

二、高增长厨房电器——空气炸锅

近年来，消费者居家生活比例大幅提升，卫生、饮食两大基本消费需求在家庭场景中体现，消费者对于厨房小家电的依赖程度随之提高。而相较于烤箱及其他加热类电器，空气炸锅能够不依靠油来使食物达到接近油炸的效果，不仅更为健康而且便于清洗，因此，空气炸锅在厨房小家电品类中逆势上升。其中，2022年第三季度空气炸锅销量同比增长77.2%。

目前，人们对健康的重视程度逐渐增强，而空气炸锅主打无油健康、简单操作的卖点，因此，未来对于空气炸锅这类健康而又能增添生活幸福感的厨房小家电，市场的消费需求会更加旺盛。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3空气炸锅的销量、销额、品牌数、店铺数都在逐渐增多，且增幅较大，可以看出空气炸锅市场中新品牌不断涌现，销售市场的增长势头较快。

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​数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，CR10份额由92.4%变为87.5%，份额有少许下降，可以看出，随着新品牌的入局，空气炸锅行业的市场集中度有所减弱，但从整体来看，空气炸锅市场仍是高度集中的。

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​数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·苏泊尔

苏泊尔的市场份额不断提升，在2022年Q3，苏泊尔以22%的市占成为空气炸锅市场中的第一名。苏泊尔市场份额的提升得益于其持续的渠道改革，同时也离不开公司对品牌研发的持续投入以及公司自身强大的工业体系，这些都使品牌产品具备较强的市场竞争力。

·奥克斯

2022年Q3，奥克斯品牌的市占率有了极大的提高，由2021年Q3时的3.5%增长至现在的15.4%，奥克斯市占率的迅猛上升离不开新渠道的拓展，如抖音等社交电商销售渠道。

·美的

2021年Q3至2022年Q3，美的品牌的市占率有小幅下降，由15.9%降至14.7%。虽然美的整体市占率仍位于第三名，但2022年Q3，美的与第四名之间的差距明显缩小，由此可见，市场竞争的激烈程度在不断增加。

​2021年Q3

​2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

​数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

人们健康意识的加强以及居家时间的增长都会推动产品需求的增长，未来市场的消费潜力巨大，与此同时，人们对产品功能的需求也日益多元化，所以，推出具有改进设计的创新产品是推动空气炸锅市场增长的关键。

三、高增长清洁电器——扫地机器人

随着我国居民生活水平的不断提高，扫地机器人也逐渐开始走入平常百姓家，并被越来越多的人所接受。加之我国城镇化及人口老龄化进程不断加快，我国扫地机器人的销售规模也在稳步扩大。其中，2022年第三季度扫地机器人销量同比增长5.7%。

1、行业经营状况解读

根据鲸参谋数据显示，与2021年Q3相比，2022年Q3扫地机器人的销量、销额、均价、品牌数、店铺数都在稳步增长，可以看出，扫地机器人的市场规模仍有较大的增长空间。

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​数据来源：鲸参谋-行业趋势分析

数据范围：京东

2021年Q3至2022年Q3，CR10份额由91.7%变为94.8%，整体份额保持上升。在有新品牌入局的情况下，扫地机器人CR10份额仍保持增长，可以看出，扫地机器人行业的集中度进一步增强，头部品牌的效应愈加明显，新入局品牌的市场竞争也更加激烈。

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​数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

2、销量TOP品牌

·科沃斯

科沃斯品牌的市场份额仍保持在第一位，科沃斯在扫地机器人领域深耕多年，在技术、品牌以及渠道方面形成了全面的先发优势，并且产品系列比较齐全，属于当之无愧的行业龙头。

·米家

小米的扫地机器人产品主要采用LDS激光导航技术，产品主打高性价比，市占率也保持在20%以上，稳居第二位。

·石头

2017年石头科技推出自主品牌“石头扫地机器人”，定位中高端市场，凭借过硬的产品性能也在扫地机器人市场占有一席之地，其市场份额也呈增长趋势，如今已在10%以上。

​2021年Q3

​2022年Q3

数据来源：鲸参谋-品牌排行

数据范围：京东

3、Q3热销商品

​数据来源：鲸参谋-热销商品

数据范围：京东

4、用户痛点

用户购买扫地机器人有“懒人经济”因素的推动以及想要体验高科技，因此对产品功能的健全程度有一定的要求，所以，相关品牌需要持续做好产品功能的优化，进一步提升消费者对扫地机器人产品的认可度，才会更有利于产品渗透率的提升。

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