• 生硬的营销,比不搞还糟。有感于花点时间的市场活动


    接到一个电话,是“花点时间”打过来说,因为我是它的老客户,只要关注花点时间的公众号,就可以获得40头进口的荷兰郁金香球。

    我是“花点时间”很多年的买家,主要买1周1次的家庭送花。当时为了花的品种比较丰富,买了比较贵的自然pro。一开始有很多进口花,后来因为疫情换了国产花居多。因为习惯性购买,每年双十一都会看一下有没有活动,再按送花次数订购一年以上的套餐。

    本来就这样就觉得挺好,每周在家都有美美的当季鲜花,冬季花谢得慢,可以放几周都不败,家里花团锦簇。何况还有高圆圆美女持股,怎么也得支持一下她啊。每年花费两三千也觉得在承受范围内。


    可“花点时间”的营销活动,实在生硬又骚扰,一言难尽。

    第一次发现他们有奇怪的思路,是去年双十一。天猫店的活动大概是脑残想出来的:买一年送半年同样的花束。看着没问题吧?差点下单。最后一问,送是这么送的:你买一年48次,送24次,24次是跟这48次重复的。等于有24周要收到双倍的花。谁家平时备那么多花瓶,可以不断承担一模一样的双倍花?如果我有这欲望,可能一开始就订双份了。话说,因为不便宜,一份花量也不少呢。

    然后转战微信店,终于正常点了,48送24,是延续送,就是可以得到72次。最终在微信下了单。听说微信和天猫是不同的团队在运营。

    再之后,接到他们不知道哪个团队的推广电话,说回馈老客户,只要关注公众号,就可以获得花点时间推出的某种香水。看对方说得那么诚恳,我兴冲冲关注、操作... 到最后一步,提示来了:“你只要下单,就能获得香水”。敢情买了一年花还不如当场直接下单买一束小花好。

    今年电话又来了,同一套说辞。鉴于去年浪费过感情,今年特意问,是不是只要关注就可以随已购单送货。跟电话里来来回回了半天,终于醒悟过来那头是个机器人,压根听不懂我的问题,就拼命重复要送郁金香。

    绝对被气到。还能不能实实在在送点东西了,还能不能问题不在机器回答库里时转个人工了。大概不能。

    下次双十一还买谁的花,得好好想一想了。

    制定市场营销活动,却对妥妥的老客户造成负面困扰,不知道他们的市场部门怎么想。怀疑真的有业绩吗?
    所有用机器人推销的号都已屏蔽掉。让以为这样能服务好客户的品牌偷乐去吧

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