长沙夜经济，每天双十一

文|螳螂观察

作者|陈小江

10月31日，一年一度的网络购物狂欢节双十一正式开打，无数“晚八人”纷纷剁手，成为中国经济澎湃活力的见证者和推动者。

同一天，还有一件有关消费的大事在长沙上演——第三届CNEF中国城市夜间经济发展峰会在长沙开幕。

同一天上演的中国经济两件盛事，咋一看好像没啥关联，但若细看，其实大有意思。

诞生于2009年的天猫双十一，催生了最初的“守夜人”和现在的“晚八人”。从这个角度来看，诞生至今，双十一消费，也可以视为一场规模浩大的“线上夜经济”。

而某种程度上，已开展三年的CNEF中国城市夜间经济发展峰会，与诞生14年双十一网络购物狂欢节一样，是全国发展“线下夜经济”的重要推动者。

两者在见证中国经济快速发展同时，也是中国经济持续向前的重要引擎，尤其在疫后经济恢复，促消费拉动经济内循环的当下。

中国夜经济，每天双十一

今年双11，让我们再次见证了中国消费的强劲活力。仅天猫双11开始一小时，就有102个品牌卖出超亿元，这就是双11的魔力。

那么夜经济呢？影响力只高不低。

艾媒咨询统计显示，2020年和2021年，中国夜经济市场（当日下午6点到次日凌晨6点所发生的服务业类经济活动）规模分别高达30万亿元和36万亿元。预计2022该市场规模还将达到40万亿元。这规模，杠杠的。

如果我们以2021年的36万亿来算，相当于中国夜经济，每天平均将达到1000亿元规模。所以说中国夜经济，每天都是双十一，绝非虚言。

跟双11近些年强调的以消费者为中心一样，借助夜经济，推动城市和商业主体的发展，归根结底也是“以人民为中心”，初心则是“让生活更美好”。

随着国家和各地政府大力推动夜经济发展，这几年夜经济不仅成为撬动消费、提振经济的“金钥匙”，也是提升城市“烟火气”的重要举措。

长沙是一个很好的例子。通过将发展夜间经济的重点街区、重点商圈、重点项目纳入市州、县市区国土空间和城市发展规划，打造夜食、夜购、夜游、夜健、夜教、夜展等多业态并举、辐射带动能力强的夜间消费聚集示范区等，长沙经济表现亮眼——来自长沙市统计局的数据显示，今年1到9月，长沙前三季度地区生产总值首次突破万亿元。

众所周知，这几年受疫情影响，很多城市纷纷按下“暂停键”。而类似长沙这样的城市，通过发力夜经济，不仅带动了大量实体发展经营，也让各大城市的“烟火气”蹭蹭蹭上升。

从这个角度讲，如果说双11购物，还是满足人们“衣食住行”的物质刚需。那么夜经济的发展，则更多体现在“消费升级”，在满足人们“物质消费”的同时，也丰富了人们的“精神生活”。

试想一下，当夜幕降临时，人们结伴出行，逛街、品鉴美食，然后再到康养场所，按按摩、做做足疗，疏松疏松筋骨，放松放松身心，幸福感“瞬间回血”。所以夜生活丰富的城市，一般幸福指数也高。

仍以长沙为例，作为2021年中国十大夜经济影响力排名第二的城市，长沙不仅消费娱乐之都，更是连续13年获评“中国最具幸福感城市”，今年更是被网友票选为中国“最宜居”城市，“夜长沙”更是赫赫有名。

而这些，都跟长沙发达的夜经济息息相关。

长沙夜经济，品牌驱动式发展

很多人可能不知道，2009年的首届天猫双11参与者寥寥，仅仅27家品牌参与，到2021年参与品牌已经达到29万个。可以说，正是众多品牌的参与，带动了这个国民级网络购物节的“一路狂奔”。

正如首届天猫双11诞生在中国最大的电商平台淘宝天猫一样，中国城市夜间经济发展峰会连续三届都选在长沙，证明长沙的夜经济“实力不俗”。

一方面，长沙本身就是有名的“不夜城”，长沙五一广场更是被称为“中国纽约区”，再加上长沙作为娱乐和消费之都，本身就是培育夜经济的沃土。

另一方面，则跟近年来，长沙不断加强夜经济发展顶层设计有关，这也使得长沙连续三年入选“中国城市夜经济十大影响城市”，成为有名的发展夜经济有名的“后起之秀”。

比如长沙橘子洲焰火，几乎每场都能“圈粉”30万以上；太平街人多到限流、解放西路则是凌晨2时还在堵车，而文和友、茶颜悦色、颐而康的长沙品牌，在夜间排队消费是常态......

跟双11的发展一样，长沙的夜经济发展，也有类似“品牌”带动的关键因素。中国城市夜间经济发展峰会，就类似双11这样的载体和引擎。

相比其它城市，长沙夜经济的主力品牌，这几年不仅纵向提升消费品质，更是横向拓展消费项目，真正将吃喝玩乐集合在一起，打造了众多一站式消费场景，打造了一系列多业态并举夜间消费聚集示范区以及夜经济头部品牌，具有很强的辐射带动能力。

以网红品牌颐而康为例，作为长沙本土著名的“消费长红”品牌，每年接待顾客600万人次，并且还“供不应求”，持续增加的“新门店”就是最好的佐证。

比如即将到来的12月，离四方坪夜市只有500米的长沙市开福区伍家岭街道车站北路，将迎来一家新门店——颐而康第一湾店。据了解，新店环境装修升级，入眼便是大片的绿植水景，环境非常“颐”人。店内将配备十多位颜值与技术并存的明星调理师以及空乘品质服务员，并提供养生足疗、健康调理按摩、经络SPA、艾灸调理等多种健康养生项目，这让附近的居民有点小激动。

值得一提的是，颐而康客户中有70%以上都是会员客户。这意味着颐而康客户的复购率非常高，而颐而康获青睐的原因也很简单。

过去多年，颐而康一边不断提升服务品质，成为“全国文明单位”，包括斥资2亿元为各大门店装上了新风系统，种上了中草药真绿植，打造了“堪比长寿乡”的硬件环境；一边参与制定康养行业“国标”、整合旗下的“保健研究所”“中医养生保健中心”“职业技术学校“等不断提升调理师技能，提供“一人一方”的精准养生方案，让长沙康养“好技术”成为康养行业的“金字招牌”。

（顾客在颐而康打卡体验）

最重要的是，颐而康还根据时令变化、不同健康需求，提供数十种免费健康养生美食，引导和帮助用户改善膳食习惯，并提供大屏影视观影等，将吃喝玩乐和养生集合在一起，成为外地游客和本地人夜间打卡“养生局”“商务局”“团建局”的首选地。很多长沙人，都是下班不吃饭，直奔颐而康开启“夜生活”。

凭借好技术和优质服务，在2022年中国夜间经济发展峰会和新消费城市峰会中，颐而康更是一举拿下多项大奖，成为「新消费星锐企业」以及「中国城市夜间消费优秀金猫案例奖」。其中颐而康万家丽西子店获评「夜间消费示范名片」，颐而康海信店和广电店则获评「夜间消费示范门店」。

 

（颐而康获评“新消费星锐企业”和“中国城市夜间消费优秀金猫案例奖”）

正是颐而康、文和友等长沙头部网红品牌的快速发展，为长沙夜经济发展注入了强劲活力，并带动整个消费环境提质和消费体验焕新，成为“夜长沙”的一面面迎风招展的旗帜，喜迎四方来看，点亮“不夜长沙”。

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