Reddit是如何让几百万人不经意间拥有了NFT

随着加密货币市场的低迷，NFT的交易量和加密钱包的活跃度也在全面下降。尽管如此，

在过去的3个月里，Reddit上NFT的人数超过了OpenSea过去5年的人数。

根据Opensea专门提供给《财富》杂志的数据，自Reddit NFT发布以来，Polygon上的新用户数量增长了75%，Reddit在过去半年中带来的新用户数量几乎是其他任何项目的3倍。此外，在OpenSea上交易的Reddit NFT持有者中有20%会继续在该平台上购买另一个NFT。

显然，Reddit NFT是成功的，那么背后的秘密是什么呢？

4.3亿月活跃用户。

超过15亿注册用户。

每天有5000万用户在线。

一段时间以来，NFT一直是Reddit用户讨论的热门话题，Reddit用户“鄙视”数字资产并对其进行批评也不是什么秘密。然而，尽管如此，该平台已经成功影响了300万用户和大多数新注册用户创建多边形钱包并持有NFT。

Arbitrum将扩大社区点。他们甚至在2021年6月短暂出售了一个名为“CryptoSnoos”的NFT四件套系列，基于该平台标志性的“Snoo”标志，价格为70-175 ETH。

不过Reddit最近的努力引起了大家的关注，他们解决了如何让大众接受加密货币和NFT的问题。

首先，Reddit创建了一个基于多边形的托管钱包。但是他们放弃了“钱包”这个术语，而称之为“金库”。

其次，Reddit开始向他们的顶级用户提供免费NFT。聪明的是，他们没有使用“NFT”这个术语，而是称之为“可收藏的头像”，可以应用于个人资料图片(PFP)。对于懂得社区积分和信誉价值的Reddit用户来说，这是一个非常有吸引力的身份象征。

值得一提的是，在近800字的公告中，Reddit一次都没有使用“NFT”这个词。

第三，为了让用户收到头像，Reddit要求用户建立一个基于多边形的钱包账户。然而，用户可能并不知道他们正在创建一个多边形钱包，而是认为他们刚刚开设了一个“安全”的帐户。他们没有被带到第三方网站进行操作，他们不必写下助记符，他们也不需要持有MATIC令牌来支付燃气费(Reddit帮助支付了燃气费)。

在这个过程中，用户不会有Web3障碍。创建一个钱包只需要他们点击两个按钮，助记符就嵌入在他们的Reddit帐户中。然而，在这个阶段，很少有用户真正与他们的NFT交互或将它们应用于PFP。区块链协议、钱包和基础设施被Reddit通过用户友好的界面和Web2 UX巧妙伪装。

最后，Reddit与艺术家合作发布了NFT亲民系列，可以用美元购买。Reddit在今年7月发布了第一季Reddit可收藏头像。这些伪装成收藏头像的NFT售价在10美元到100美元之间，收入归艺术家所有。购买了多个头像的用户可以提取不同头像的特征来定制自己的Reddit个人资料图片。这个过程是无缝的，类似于电子商务交易。

点燃airdrop用户的热情。Reddit收藏头像第一季7月上线，销售非常缓慢。然而，8月份的免费头像空投点燃了用户的热情。

8月至10月，头像持有人数从12940人飙升至287万人。尽管现有的300万Reddit“金库”中的绝大多数是为了收集免费头像而创建的，但这个数字已经超过了在最受欢迎的NFT平台OpenSea上交易的人数。

 

此后，Reddit收藏头像第二季于10月上线，24小时内售罄。

Reddit NFT的销售额从8月初的每天不到10美元飙升至10月份的峰值209，000美元，这意味着增长了2，089，900%。目前，Reddit NFT的累计销售额已经超过1000万美元。

 

 

Reddit NFT已经具备了所有NFT收藏都会羡慕的特点:

在286.9万个有头像的钱包中，只有25009个有多个NFT，这意味着284万个钱包持有者有NFT，但尚未完全参与交易。也许他们只是盲目的接受了一个免费的二重身，只是想留住它。然而，吸引这些用户的潜力是无穷的。重要的是，如果Reddit NFT想要取得压倒性的成功，它必须不断地与这284万个钱包互动。

基础已经打好了。

开发者必须关注用户体验。然而，Reddit更进一步。

首先，Reddit抛弃了加密术语，强调了用例:PFP(资料图片)。

为了让人们加入Web3，区块链基础设施、加密钱包和NFT等术语需要简化。在Web2中，没有人关心你是否使用。pdf，。jpeg或者。png。人们只关心他们可以查看、共享和存储照片。Reddit用户通常只关心自己的头像。

因此，面向解决方案非常重要。NFT、钱包和多边形区块链能带来什么？

(1)独特的数字资产(可收集的头像)

(2)访问这些独特数字资产的方式

(三)这些资产的存放、交易和验证场所。

如果Reddit公开称头像为NFT，结果可能不会如此令人印象深刻。

其次，Reddit让用户很容易访问Web3。

为了吸引用户开通加密钱包账户，他们提供了免费头像。

设置“保险箱”和接受头像的过程只需要几秒钟，点击次数也是一样的。这个过程是无缝的。Reddit支付了汽油费，这意味着用户不必弄清楚如何用法定货币购买MATIC，然后如何将MATIC发送到他们的“金库”。Reddit为用户做所有的工作。

一位购买了多个头像的Reddit用户说:“这就是我真正喜欢Reddit NFT的地方——准入门槛很低。"你真的不需要了解任何关于区块链、记忆术或钱包的知识."

相比之下，Twitter试图让人们使用NFT的PFP。Twitter用户需要使用OpenSea，拥有MetaMask或其他与平台集成的钱包，拥有加密货币，拥有NFT，拥有ETH支付汽油，最后返回Twitter设置PFP。相比Twitter繁琐的流程，说明Reddit对用户体验的重视是成功的秘诀。如果Twitter采取类似的做法，它的表现会更好吗？

第三，Reddit已经有了一个非常适合Web3的产品化社区。

就Reddit而言，产品和社区在很大程度上是一回事。也就是社群产品。

大多数社区都有身份象征。在Reddit中，地位是通过用户在平台内的互动和其他用户的认可来衡量的。然而，NFT在Reddit中引入了另一种表达身份符号的方式——稀缺性——这也是NFT收藏的一个共同特征。Reddit向顶级用户空投头像，最初是为了象征用户的参与，因为他们可以在自己的个人资料上显示头像。然后随着收藏的普及，普通用户也想拥有这个身份象征。对稀缺资源的需求越来越大，会提高收藏品的货币价值和地位价值。Reddit的社区结构非常符合NFT用例。

使头像用户能够支持艺术家，同时以健康的方式与平台互动。NFT增强了Reddit用户在平台上的体验，但他们并不是Reddit产品不可或缺的一部分。因此，Reddit的这种做法是低风险的。使用Reddit的Snoo标志创建NFT，将平台与头像绑定，定期发布新的收藏，并启用一种在平台内轻松展示的方式，这是一种良好的交互循环，这将增加NFT在Reddit 4.3亿强大用户社区的采用率。如果最终效果达不到预期，Reddit也不会流失用户。头像Reddit社区享受Reddit产品不是必要条件。

NFT的战略定位很好，不会阻止用户体验现有的社区功能，只会扩大它们。

总结Reddit这个动作很优秀，因为简单。它代表了第一个经过验证的Web3实验，允许用户轻松访问Web3，而无需学习复杂的Web3知识。Reddit的平台性质使其成为一个与生俱来的用例，便捷的购买和钱包集成消除了摩擦点。

Reddit为头像持有者提供额外的实用性奠定了基础。当一些NFT收藏品被空投到持有者手中时，我们已经看到了这一点。使用Polygon使Reddit的头像能够在更广泛的以太坊生态系统中使用，这为Reddit提供了一个很好的机会来展示区块链和资产流动性的可组合性。

虽然只有25009人拥有多个头像，但Reddit通过让280万人创建多边形钱包，打开了“特洛伊木马门”，这300万头像持有者可以更容易地探索更广泛的Web3生态系统。

如今，成千上万的人进入了Web3，可以预见，还会有数百万人加入。我们会耐心等待，并在Web3中欢迎他们。

文章整理：沉睡者:CszCsdn

原文来源：NFT Tech

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