随着服装行业时尚水平的不断提高,人们对服装的需求不再只是“物美价廉”,更多的是品位、情趣和精神满足,成为人们职业特征、生活品味和地位的象征,成为当下的“无字名片”。因此,品牌消费成为服装经济的重要特征。
通过对中国服装近30年发展史的研究,我们可以发现,中国的各个服装品类之所以能够取得今天的成就,可以说几乎都走过了同样的成长和成长道路。
生产阶段:80年代,由于当时材料相对短缺,整个服装行业供不应求,所有服装行业处于生产阶段。在这样的市场格局下,市场竞争只有两个要素:一是抢占先机,二是有产品。制造商可以销售他们生产的产品并且可以销售与生产一样多的产品。
品类上升阶段: 90年代至21世纪初,随着人们生活水平的提高和消费力的崛起,人们对服装的追求越来越高,服装消费开始呈现多元化特征。品类以其独特的品类特征开始崛起,诸多品类的领先品牌诞生。不管是什么品类的服装,我们现在看到的很多主打品牌,都是走过那个时代的硝烟,从产品竞争走向品类竞争的赢家。 可以说,中国服装品牌之路就是在这个时候开始的。
产业链整合阶段:从21世纪初到现在的这几年,几乎各个服装品类的领军品牌都在做一件事,那就是整合产业链。从营销等战术行动上升为整合产业链的战略行动,整合服装上、中、下游资源,使服装企业反应更加迅速、运营更加高效,具有更强的核心竞争力,这是中国服装行业的一大进步。
服装行业给我们创造了美好时尚生活的基础,也是反映技术进步、社会文化发展和时代变迁的创新产业。它正在提高人民生活质量、发展国民经济、促进社会文化进步等方面发挥着重要作用。
近年来,服装行业也呈现出种种变化——新品牌不断涌现:不仅有淘宝等电商渠道孵化出的精品服装品牌,还有海外新兴品牌,也通过社交孵化进入中国,媒体、平台和渠道成为市场消费者新的利基选择。与此同时,消费者也变得更加谨慎和专业:更加专注于产品,更加自我判断,不再仅仅被营销等元素所吸引。因此,这对企业提出了更高的要求。
传统的服装供应链,速度、产量及高质量上,往往只能兼顾一头。而现在,虽然处于传统的服装行业,但科技化战略已经让企业认识到,只有科技化才能提升效率,才能对抗市场竞争。
新一代数字技术日新月异。信息化、网络化、数字化、智能化相互交织演进;物联网、数据互联网、智能互联网正在迭代发展;全球正在加速进入以“万物互联、泛在智能”为特征的数字经济新时代。
面对新冠疫情的冲击,服装行业的技术(sofastsoft . com)创新表现出强大的韧性,产业形态和运营模式加速变革,更深层次的技术革命正在重构产业创新版图,重塑产业发展模式。
数字化营销提升客户体验,数字化产品、服务和工业互联网赋能企业改变商业模式,数字化研发、数字化供应链、数字化生产、数字化管理推动企业内部运营重构,并通过数字化转型发展,企业可以从容应对很多问题,改变市场和客户需求。同时,科技创新正在引导服装企业加快向绿色低碳转型,全链条推进高效制造、清洁能源、低碳产品、材料可循环化等全产业链发展目标,逐步实现中国服装产业的绿色可持续发展的初级阶段目标。
面向新时代,中国服装行业将加快数字化技术在全产业链各环节的应用,持续技术创新,全面提升行业基础能力和系统能力,跨界新场景、新业态、新格局、新模型等方面融合创新。 未来,中国服装科技将继续顺应产业转型需求,持续为行业输出科技创新发展的前沿力量。