从解除FB绑定到推出Meta账号系统，Meta在VR社交的新思考

前不久，Quest 2宣布涨价100美元，曾有观点认为是为了弥补取消Facebook账号绑定而损失的收入。在遭到大量用户反对后，Meta取消Quest强制绑定Facebook的限制，并推出全新的Meta账号系统，除了隐退原来的Oculus品牌外，全新的账号带来了更人性化的功能，在VR社交中可以更好的保护用户隐私。这一系列改变，似乎反映出Meta在VR社交、隐私领域的一些新思考。

近期，Meta账号系统正式上线，并公开了具体的使用细节：

1）Meta将个人账号与VR社交账号分开，推出了Meta账号和Horizon Profile两套个人资料体系，Horizon资料可使用与Meta账号不同的名称；简单来讲中Meta账号主要负责保存用户登陆信息，而Horizon Profile则负责管理VR虚拟化身、好友系统，从中可以看出Horizon社交将成为未来Meta业务重要一环；

2）推出Meta账户账户管理中心，可以管理Meta旗下应用的账号绑定、解绑操作；

3）新用户可以使用邮箱、Facebook或Instagram账号来注册Meta账号。已经用Facebook账号或Oculus账号登陆的用户，可选择使用邮箱或Facebook账号来创建Meta账号；

4）老用户通过邮箱新注册会自动同步原有Facebook/Oculus账号下的资料、购买内容等，也就是解绑了Facebook，不再支持分享到Facebook，或通过Messenger联系好友；不过，你随时可以选择添加、删除Facebook账号；；

5）Oculus账号将于2023年1月1日淘汰，在此之前用户依然可以使用Oculus账号而不升级Meta账号；

6）新注册Meta账号时，将需要填写姓名和生日，目的是过滤年龄不满13岁的儿童用户；

7）即使你使用Facebook或Instagram登陆Meta账号，这三个账号系统可统一在“账号管理中心”中查看，账号信息是独立的；

8）完成Meta账号设置后，你将可以注册Meta Horizon Profile，这是一个专门的VR社交账号；除了VR外，未来Horizon Profile也将支持网页端；

9）Horizon Profile将原来的好友系统升级为粉丝关注模式，现有的Oculus好友会变成你在Horizon中的粉丝，你们会变成一种互相关注的关系。

从近期Meta CTO Andrew Bosworth在最新的播客中，我们进一步了解到Meta为VR建立独立账号系统背后的思考。原来相比于商业利益，其目的更多是为了更好的贴合用户的社交需求，通过添加好友这一功能，为Quest平台带来更大的用户粘性和活力。

Bosworth指出，从经验来看，你在一个平台上的好友越多，就越容易使用这个平台，也更愿意在上面花钱购买应用，整体体验感更好。这也是为什么，一个完整的好友体系对于Quest很重要。

而从一开始Quest绑定Facebook账号，到后来取消绑定，推出Meta账号，这一系列动作的目的，实际上与人们在VR中社交的方式和习惯有关。

关于VR账号系统

就像是Xbox等游戏主机，VR也需要一种账号系统来为用户赋予身份，于是早期的Oculus账号就此诞生。但是在VR发展初期，由于用户人数少，在Oculus这个新兴平台上几乎没有多少好友，这并不利于提升用户粘性，对于长期的生态和商业发展不利。

于是，Meta将希望寄托在已经足够成熟的社交生态上，比如试图将Facebook、Instagram用户引入VR，或是允许你从VR中邀请这两个平台的好友加入。于是，在Quest 2刚推出之际，Meta开始强制要求用户用Facebook登录Quest设备，也得到了不少用户的负面反馈。

可选择是否通过Facebook创建Meta账号

后来，Meta取消了强制使用Facebook账号的要求，并开始寻找新的解决方案。尽管同样都具备社交功能，但Facebook和Quest的系统和用户行为非常不同，传统的2D用户身份、资料系统也许并不适合元宇宙社交平台。

这是因为，人们对于元宇宙社交平台的使用方式和现有的2D社交应用不同，而且Facebook和Quest用户群重叠的部分并不多。换句话说，在Quest中引入Facebook账号的初衷是快速建立大规模社交图谱，但实际上只有少数Facebook用户在使用VR。

Meta账户登陆选项

另外一点，就是你在Horizon等VR应用中添加的好友，通常并不是你的Facebook好友。大多数情况下，用户甚至没想过跟VR好友成为现实中的朋友，也不想让VR好友看到你的生活照。

值得注意的是，在2D互联网平台，不同应用之间的账号互通、绑定已经很常见，而且为用户带来了方便、灵活的体验。Meta起初以为账号互通也同样适合VR平台，结果发现2D和3D平台用户习惯不同，因此强制绑定Facebook账号遭遇瓶颈。

所以Meta决定重新开始构思VR账号系统，在原来的Oculus账号系统上进一步优化。全新的Meta账号将帮助用户保存和管理资产、应用、用户名和密码、支付信息等等。

此外，Meta账号将省去传统社交平台政策的许多限制，这是一个无需实名的系统，甚至可以使用全新的邮箱注册。其主要功能是保存你的个人资料和身份，与Facebook账号系统分开，而且在VR办公、VR会议、VR社交等多种场景通用。Horizon账号系统未来也将在网页版应用，它的目的主要是统一储存你在各个社交客户端的3D虚拟化身。而绑定Facebook、Instagram账号，则变成一种选项。

Meta账户管理中心

值得注意的是，Meta账号并非社交属性，加好友、关注的部分主要在Horizon Profile中。Horizon Profile前身是Oculus Profile，一种专为社交推出的个人信息系统，这个系统相当于Oculus账号的迭代，颠覆了原来的好友系统，将好友变成了粉丝。Meta认为，粉丝关注的形式比加好友更适合VR，可为用户提供更灵活、更多样的社交方式。尤其适合VR的UGC创作者生态。

简单来讲，Meta账号管的是登陆VR，是所有Meta VR设备的统一账号系统，而Horizon Profile管的是你在VR中的互动和社交，包括你的虚拟化身。

更灵活的用户体验

VR市场还很小的时候，Meta需要去猜测用户行为，而随着VR用户越来越多，Meta更加了解用户需求，于是便开始提供更多灵活性、个性化选项，以满足更多样化的人群。据悉，相比于Facebook，Instagram更受Quest用户欢迎，它们有更多重叠的用户。

有趣的是，Meta将VR账号分为Horizon Profile和Meta账号两种，目的是将社交与VR体验分离。Horizon Profile有三种隐私选项：公开、仅限好友和家人、仅限个人，也就是说你可以选择单纯使用VR，而不加好友、不社交。

个人资料设置

Bosworth认为，人们对于社交的需求在近几年出现了变化，在Facebook出现之前，几乎没有实名的社交平台，当人们通过Facebook开始习惯实名社交后，匿名社交的趋势又开始兴起，比如Twitter等等。

VR的匿名性、探索性，让用户可以更自由的体验，这也很好的与用户对于VR的预期产生共鸣。因此，为了更好的满足主流用户的需求，Quest也将顺应匿名账号的趋势。

另外，相比于Facebook盛行时期，现在人们不仅更倾向于匿名社交，而且也不需要大规模的社交图谱，开始倾向于小圈子社交（被更少的人关注和互动）。

当然，Meta目前也在探索中。对于Meta来讲，元宇宙目前是一个充满探索和体验的平台，没人确切的知道该做什么。因此，可以尝试各种玩法。即使是在VR平台上开会、办公，氛围也更轻松，人们更愿意去探索各种功能、接受新的内容形式，并渴望新鲜事物。

未来，元宇宙的身份系统也可能改变Facebook的身份系统，接下来Meta的重点是跟随消费者行为趋势去调整元宇宙、身份系统、虚拟化身等内容。未来，元宇宙社交和传统社交平台将会更加融合，不止有共享的身份系统，也会有互通的消息。比如Horizon平台上的内容可能会被搬运到Facebook上，或是在Horizon中也可以查看Facebook等平台的新鲜事。参考：FB