中国睡衣行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告

 

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睡衣市场调查报告

现在随着人们的生活水平的提高，更多人对于物质的需求也有了更大的提高，在欧洲，人均睡衣15套，在我国人均2套睡衣都非常少，以至于现在的家居睡衣市场前景还是非常乐观的，潜力十分巨大!

睡衣是专供人们晚上睡觉用的服装，一般由宽松舒适的上衣和裤子组成。“睡衣”一词在希腊语和乌尔都语里，指的都是晚上在房间内穿的一种肥大的裤子。在罗马时代，晚上穿着专用睡衣是上层贵族使用的专利。在现代，睡衣则成为一种最普通的日常服装。现代的睡衣使用的材质一般包括棉、涤纶、锦纶等各种纤维制品的编制物，能带给人们舒适与安稳的高品质睡眠。

随着“Z世代”群体对生活质量要求的提高，更换季节性睡衣等成为他们日常生活中考虑的一部分。

疫情期间，人们绝大部分时间在家中，睡衣销量激增。随着疫情封锁的逐渐放松，睡衣市场仍处于黄金时代，甚至可能成为新常态的一部分。

研究分析表明睡衣的市场依旧呈上升趋势，而且人们的穿着需求向舒适方向转变，高档面料会持续受欢迎，其他舒适类产品同样如此。

睡衣业是劳动密集型产业，一件睡衣的生产，牵涉到布行供货、工厂生产和网店销售等方面。工厂环节需要缝纫、包边、检测、搬运等环节的工人，网店环节则需要客服、运营、美工、模特、摄影师、主播等职业人员。

睡衣行业的市场分析

睡衣行业是有谈旺季之分的，从近5年的市场销量中不难看出，在每天的第一季度末和第三季度初当中睡衣新款会有明显的增长趋势，且有两个月的活力周期，之后会有明显的下降趋势。

根据淘宝和天猫销售数据当中，70%的睡衣店铺都是面向的大众群体，只有5%的店铺专卖高端市场。其中睡衣套装、睡裙以及长袍占了行业的20%，平均价格为57元。

潮汕是中国睡衣之乡。据汕头潮南区工信局数据，目前潮南区家居服装产量约占全国的80%，女性内衣产量约占全国的40%，每年，这里都有超过10亿件内衣家居服装被生产并销往全球各地。凭借着这里从纺纱、织造、印染到服装加工的全产业链，从汕头孵化而出的内衣家居服名牌数量居全国第一，名牌产品占全国75%以上，并有一大批龙头企业。中国传统睡衣业老大-芬腾，以及睡衣大牌-安之伴、兴雅婷，都坐落于此。

作为居家贴身服饰，睡衣的舒适度是消费者最看重的因素。今后的睡衣市场，应始终以纯棉产品为主打，最大限度贴合消费者所需。

未来的5-10年内，家居服的市场即将迎来高速发展时期，成为服装业最具发展潜力的细分领域之一。

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