产品市场研究的方法有哪些

一、市场研究的定义

百科给出的定义如下：

市场研究，全球市场研究者协会给出的定义为：“是指为实现信息目的而进行研究的过程，包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义等”。

二、市场研究的方法

从数据来源、统计信度、研究目的三个维度可以将市场研究的方法进行以下划分

2.1按照数据来源划分

①次级市场研究

定义：次级市场研究是基于最初由他人收集而来的数据进行的研究。

数据来源：其数据来源大多是二手数据资源，如统计报告、公开出版物、商品展会等 

优点：时间短、成本低、来源广泛

缺点：缺少具体重点、信息经常是过期的、准确性不够

价值：为一级市场研究奠定基础；适用于信息无须应用于高风险或高成本决策的情景

②一级市场研究

定义：专门针对现有目标进行数据搜集的初始研究

数据来源：来源于包括通过焦点小组，客户现场访问、人种学研究、社交媒体、问卷调查等方法获取的一手数据

优点：比较及时、是新的数据、可信度高

缺点：耗费时间长、成本较高

2.2按照统计信度划分

①定性市场研究

定义：对一小部分人群进行个体或集体调研，了解他们的想法、意向。

样本：少量无代表性的调查对象

定义：通过对大量用户的调查，得到的可信数据结果

样本：随机选择、通过大量用户来代表相关人群

方法：抽样调查、实验、普查

2.3按照统计目的划分

①探索性市场研究

定义：通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。

②验证性市场研究

定义：通过探测和研究，对某一个问题或者状况进行方案的结果验证

三、总结

以上是从三个不同的纬度对市场研究进行了划分，不同纬度间肯定会有重合，如果大家想深入的了解，可以在评论区讨论互动