竞品分析撰写

竞品分析

竞品分析是指对现有的或者潜在的竞争产品的优势和劣势进行评价，现在被广泛应用于互联网产品的立项筹备阶段，通过严谨高校的竞品分析，借鉴和完善

竞品分析的节点

竞品分析的基本结构

    1.竞品选择&应用基本信息
    2.围绕用户体验五要素分析
    3.适当使用分析方法
    4.商业模式分析
    5.运营推广方式
    6.客观数据堆砌+主观个人总结
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1.竞品选择&应用基本信息

做竞品分析，首先选择竞品，竞品要选择有参考价值的，可以从三个方面选择，首先行业领先产品，其次，水平差不多的产品，最后有潜力的产品。

应用基本信息获取渠道：

    应用基本信息、迭代记录-七麦数据
    用户画像-腾讯指数、百度指数
    应用运营数据（日活月活留存）-易观千帆
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2.用户体验五要素

• 5表现层：
  • 视觉设计
• 4框架层
  • 界面设计
  • 导航设计
  • 信息设计
• 3结构层
  • 交互设计
  • 信息架构
• 2范围层
  • 功能说明
  • 内容需求
• 1战略层
  • 用户需求
  • 产品目标

3.适当使用方法-SWOT

4.常见商业模式

• 流量变现模式：下载收费、广告收费、导流
• 佣金分成： 电商平台、团购优惠券、游戏开发平台、互联网金融
• 增值服务：游戏道具、会员制度
• 收费服务： 企业邮箱、OA系统

5.运营推广方式

• 推广渠道：线上、线下
• 推广定位：2C、2B、竞争对手
• 推广分类：基础运营、用户运营、内容运营、活动运营、渠道运营
• APP数据分析：留存用户留存率、活跃用户