• 永远无法实现的“诚实“


    年三十时,我高烧突破了39°。

    非常时期,任何草动风吹都足以鹤唳,我爸非得给我买药遏制一下。凭借久病成医的经验与资格,他在出发前拍板说要买双黄连、阿司匹林和布洛芬,最终拿着一袋板蓝根回了家,还跟我说这是在离家很远的药店买的。

    我挖苦他是不是楼下药店的小护士不带劲才让他跑那么远,他说滚犊子楼下药店说没有退烧药,只有很远的那家说你儿子这点儿破事儿喝点板蓝根就行,于是就买了。

    信誓旦旦的三味猛药为什么变成了板蓝根?我坚信凭我们爷俩的感情,背后的原因绝不是便宜,很多既定的目标都会最终更改,是因为:用户诉求,95%以上都是假的!人在表达自我诉求的时候,经常会出现两类问题,“目的误导”和“诉求无知”导致结论落空成为“谎言”;

    ---《天才只为责任》中维特根斯坦说:“人一旦懂得太多就会发现,要不撒谎很难”。

    我们自孩童时代,就会不经意的撒谎。 

    "两岁时20%的儿童会说谎;

    3岁时这一数字达到50%;

    4岁时接近90%;

    12岁时这一曲线达到顶峰;几乎每个孩子都说谎。孩童时代撒过谎并不代表今后会成为骗子,学会说谎是儿童智力成长的重要步骤,撒谎技术很高的孩子往往具有较高的认知能力,这样他们才能让自己的谎言听起来可信度高。一般说,思维呆板,缺乏应变性和适应性的孩子是不易说谎的。"

    ——引用自加拿大多伦多大学儿童研究所测试

    孩童只是起点,人会在不同阶段因为自我诉求生出很多目标,为了实现他们,就会自发创造实现的条件。比如:

    一个男孩即将和一个看照片感觉不错的陌生姑娘相亲,同时,他还听说这个女孩儿喜欢有点精英范的男士,那么赴约之前,他很可能会穿上一身帅气西装,在把头发梳成大人模样,只是为了给姑娘留下一个本不属于他的第一印象。人只要有了对目标的渴望,“撒谎”就开始了,以下三种谎言较为常见:

    --

    1)防御型谎言

    生理和安全是马斯洛需求塔的底层,包含内容几乎都是隐私(生理、财产、名誉、个人情感),一旦触碰到了这两个层次,我们就会自动或者被动的开启防御性谎言。

    例如:过年聚餐(注意不是今年),一个你完全不知道叫什么的亲戚凑过来跟你说:“哎,还是你们在外面上班的有出息,一个月挣多少钱啊?”这种问题的标准的答案肯定是:“有啥出息啊,我特别羡慕你们能在家,我在外面就勉强混口饭吃”。

    在这个场景下,即便你能从任何的角度看出对方生活层次没你高,这个答案依然合适,如果你非说:“是啊,有能力的都在外面,在家就是没出息”,你自己说二逼不二逼。

    有点阅历的人在张嘴之前,考虑的永远是话出去后引发的后续成本,真实不真实的都在其次,用户也好,你的客户也罢,无论他们赌咒发誓观点多么真诚,偏差是必然存在的,是否了解这些偏差就是你对某个领域认知的程度;

    思考题:

    -- 如果你是一位高中班主任,你想做一款教学APP,你问学生:是否愿意让你更实时地追踪他作业完成的进度?你猜他会说什么?他的答案是他的真实情感么?如果想做好这个产品辅助学生学习,你应该怎么问呢?

    --

    2)牟利性谎言

    顾名思义,可以获取(金钱、荣誉、爱情等)利益或达成某种目的的谎言通属此类。

    我们小的时候都坚信只要努力,丑小鸭一定会变成白天鹅;几乎所有的名人传记在叙述童年时,都有意无意地矫饰自己的努力或天分;学历造假、明星粉饰成名经历、企业为了融资谎报公司业绩等,牟利性谎言无所不在。

    产品学院流传着一句谚语:“你不了解一个人,是因为你不了解或者看不懂他的目的,人说一句话,办一件事儿无论看起来多么不可理喻,原因无非有两点1、做这件事儿对他有切实的好处;2、做这件事儿对他有他认为的好处,看不到这个,就是不懂一个人;”

    因此,我们在采集用户(客户)需求时,可以从目的出发,分析需求是真实的,还是被牟利性谎言扭曲的。如果不注意这一点,真相会离我们越来越远。

    思考题

    -- 产品学院授课后统计学员课程满意度,让授课老师监督学员能否得到真实的听课情况?

    -- 你组织一个活动,当面询问同事几乎相应非常热烈,活动当天热烈相应的人大部分都会来么?

     

    --

    3)游说性谎言

    游说性谎言是指以谎言操纵他人,通过侵害他人利益以达到图谋自己利益等目的。

    这种谎言在当今社会极为普遍,朋友圈里的微商绝大部分都承诺三个月就能有十倍回报,并且都会附上谁谁谁都赚钱了的感人故事;金融行业里更有人敢放话了解股市内部消息,可以让你以小博大惊险刺激;

    需要注意的是, C端用户或消费者几乎没有讲这类谎言的动机,此类案例基本都发生在B端客户身上。

    综上所述,用户(客户)需求大多都会被目标扭曲。只要有目的存在,“诚实”就会非常的困难,那如果我的目标就是说真话呢?是不是这样就会“诚实”了?

    很遗憾,不能 !

    具体原因内容太多,请看下一章节。

    《无法挣脱的“需求无知”,无法企及的诚实!>

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