• 互动超2800万!小红书涌现大批“听劝人”,关键词数据发掘内容玩法


    听说一身反骨的年轻人,最近开始听劝了?不知道你有没有注意到,小红书上被“旅游听劝、穿搭听劝、改妆听劝”等各种“听劝”刷屏,诸多品牌纷纷入局,迂回种草。

    一、预估互动量超2800万,小红书“听劝体”爆火

    前有“全网最听劝的男人——小艾同学”爆火,近有国庆互助式旅游成新趋势,据小红书《2023年国庆旅游报告》显示,“旅游听劝”成为热门话题,人们在平台分享、求助、解答旅游相关问题,国庆前后,自9月15日起,每天有2千人在发布“旅游听劝”笔记,平均每篇有43.9条热心人答疑解惑。

    图 | 小红书截图

    小红书的“听劝体”已经蔓延至美妆、家居、养生保健、家居家装、食品饮料、户外出行等各个领域,通过千瓜数据查询“听劝”关键词,前后关联词就包括:穿搭、发型、美食、减肥、妆容,预估搜索指数分别为608.74万、293.31万、215.67万、192.25万、79.07万。

    图 | 千瓜数据

    近90天,“听劝”相关笔记数量超16万,预估互动量超5亿,预估互动总量超2800万,商业笔记数也超过1万篇。

    笔者认为,“听劝体”爆火,并非偶然:

    • 小红书的社区氛围:

    一直以来,小红书的流量增长关键之一就在于“利他”(提供信息价值),得益于这样的社区氛围和流量分发机制,普通人帮助普通人成为可能。

    • 东亚文化与互联网文化的结合:

    自我规训的思维方式,是东亚文化的独特表现。而这种正面积极的“听劝”行为,把传统以来的自我文化与当代互联网文化结合,也是一个人自我提升的追求。

    图 | 千瓜数据

    二、“听劝式”种草怎么玩,品牌发力三个方向

    1、内容:传播种草

    据数据观察,“听劝”种草内容主要为两类:

    一是个人形象提升,通常涉及美妆、个护、保健、穿搭领域,这类内容的重点就在于抓对比和反差。例如小红书热门话题 #改妆听我劝 ,目前历史浏览量已达到3.58亿,可以看到热门笔记中突出改造前后的封面、内容,更受欢迎。

    二是攻略教程,用户提出问题,其他人给出解决方案,如皮肤问题、装修问题、出游问题等,这类内容则重在实用性和可操作性。

    图 | 千瓜数据&小红书截图

    2、时间:节点传播

    除了日常内容的输出,还以从“节点”出发。检索听劝热门话题,还出现#想剁手但是听劝 ,历史浏览总量超2亿,参与人数10万+,近期声量持续增长。当下人们消费趋于理性,拔草前往往犹豫再三。以这种“听劝”的方式,看似“劝”实则是大促节点刺激回搜种草的一个好方式。眼下正是双十一,品牌不妨尝试下这种方式,反向种草。

    图 | 千瓜数据

    3、品牌:塑造“听劝”形象

    品牌自己也可以通过塑造“听劝”的形象,提升消费者信任度与好感度。瑞幸、追觅、古茗等品牌,都加入了这波“听劝式”安利。

    瑞幸根据以往消费者的反馈,在最新的联名周边中,推出了单杯纸袋。追觅根据消费者提出的“自清洁不够干净,需要手动二次清洁”的问题,升级产品,并邀请达人体验分享,博主笔记标题就带上了“洗地机终于听劝了”。无独有偶,古茗也是听劝,网友给它二创了个书法杯子,新品立马就采用了,收获一票好评。

    图 | 小红书截图

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