2023年中国企业营销数字化行业发展趋势分析：企业营销数字化花费增速放缓[图]

随着通信设施和移动互联网的高速发展，中国MarTech市场也面临着一些挑战，在企业数字化转型的浪潮中，通过供需双方共同发力、技术能力不断升级和市场宏观环境的共同加持，助力中国企业营销数字化的发展。

中国企业营销数字化发展脉络

资料来源：共研产业咨询（共研网）

2017-2022年为中国营销数字化的起步期，传统企业向数字化升级的理念产生，在中国互联网基础设施的发展助力下，为顺应企业转型需求，CDP、MA等MarTech服务商出现，企业加大营销数字化投入，在初级阶段企业的营销投入回报效果还不太显著，整体处于蓄能期。

2017-2022年中国企业营销数字化渗透系数变化情况

资料来源：共研产业咨询（共研网）

2023-2029年中国企业营销数字化市场全景调查与行业发展趋势报告中显示：随着数字化进程的加速，中国的互联网用户对大数据和人工智能的数智化环境愈发适应。2022年，我国企业营销数字化花费总额为3916.8亿元，受疫情的影响，市场经济整体呈下行趋势，同比增长9.7%，增速有所收窄；预计2025年企业营销数字化花费总额将达到5927.9亿元。

2018-2025年中国企业营销数字化花费总额预测及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）