2023年7月婴幼儿辅食市场数据分析（京东商品数据）

随着人们对婴幼儿饮食健康的关注不断增加，市场对高品质、安全、营养丰富的辅食需求也日益旺盛。婴幼儿辅食市场增长放缓，但整体仍保持上升态势。鲸参谋数据显示，今年7月份，京东平台婴幼儿辅食市场的销量为1000万+，同比增长约8%，本月的总销额为3.7亿+。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

我国婴幼儿辅食市场起步较晚，前期国外品牌占据我国婴幼儿辅食市场的主要份额，如爷爷的农场、嘉宝、小皮等。而近年来，国产婴幼儿辅食品牌也在加速崛起，受良好的市场前景吸引，布局婴幼儿辅食市场的品牌数量越来越多，包括英氏、小鹿蓝蓝、秋田满满、窝小芽。

根据鲸参谋平台的数据显示，7月份，婴幼儿辅食市场的TOP3品牌分别为英氏、小鹿蓝蓝、秋田满满，均为国产品牌。其中，英氏品牌销额在当月突破7300万，市占高达20%。小鹿蓝蓝和秋田满满的市占率也均超过10%。可以看到，当前国产婴幼儿辅食品牌强势崛起，在市场中占据较大优势。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

随着消费者对婴幼儿辅食需求的日益旺盛，辅食市场的品类也愈来愈多，辅食产品由以单一谷物类为主的格局逐渐转向多样化。从商品的热销榜单中可以看到，当前市场中的热销商品也多种多样，如米粉米糊、水果泥、肉肠、磨牙棒、营养面等。7月份，小鹿蓝蓝品牌的一款深海鳕鱼肠销售额超过460万，在热销榜中排名第一。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

虽然当前辅食市场的热度在逐步提高，但整体来看，我国辅食市场起步较晚，消费者对辅食产品的消费也更多的集中在中低端市场。从价格段分析数据来看，产品在“21元-30元”及“31元-82元”这两个价格区间的产品交易额占比较高，分别约为27%和44%。

​*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

未来，伴随辅食理念的普及与传播，越来越多的家长将会认可外购辅食的价值，婴幼儿辅食产品有望朝“刚需化”发展，市场规模或将进一步增长。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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