以“社交和品质”打通长线运营，UTONMOS打造真正的Web3.0链游破圈之作

元宇宙（Metaverse），这个来源于科幻小说的概念已成为真实世界中的流行语。在大众对元宇宙的构想中，" 游戏 " 是优先级最高的落地场景之一。《头号玩家》《赛博朋克 2077》等作品中，" 游戏 " 也多次成为元宇宙的主要载体，描画出人们对于这一前沿风口的想象。

今年以来，监管侧陆续传来元宇宙产业发展的利好消息。北京、上海、广州、浙江、深圳、河南等省市皆出台了元宇宙的相关发展政策。

而在上海市发布《培育 " 元宇宙 " 新赛道行动方案（2022-2025 年）》（以下简称 "《方案》"）中则明确指出，要发展元游戏，支持运用云渲染、人工智能、区块链等技术，研发制作可编程、再开发类游戏产品。同时，着力培育一批品牌号召力强、具备国际竞争力的原创元游戏。

在记者看来，传统游戏用户目标一定程度上透露出了现今制作团队对品质的自信，毕竟传统游戏玩家经历了太多优质产品，已经是具有“门槛”的用户群了。

那么围绕元宇宙这一新兴概念，一场产、学、研的实践正在展开。数字化转型中，元宇宙能否担当大任？这些新概念在中国语境下如何落地？”边玩边创造、边玩边赚钱“的区块链游戏，具体长什么样子？都做了哪些玩法体验设计呢?

一、基于元宇宙的链游究竟是什么样的游戏？

本文以UTONMOS---神念无界链游为例，其突破了留客、内容生态、技术整合等多重焦点，前期通过UTONMOS数字藏品引入，目前没有太多的游戏产品资料对外曝光，但并不是停留在Demo阶段，UTONMOS品牌下的此款链游团队已经开发了近1年时间，不日将开启封测。从制作团队给我们的视频中，可以看出部分UTONMOS链游的产品表现与设计思路。

UTONMOS链游中，前期的神农园、盘古阵、北荒战纪画风偏向二次元，Q版、古风的3D角色建模非常精细，符合主流爱好者的审美，这大概也是出于“用户全球化”的考虑。

从人物、灵宠自身表情、装饰等细节来看，角色有较为复杂的3D塑形，而装扮系统丰富，发型、配饰、服装外观、武器等等，可能是满足玩家差异化形象需求的重要支撑。但考虑到区块链游戏产品的特性，初始形象或许会以提前设定好的NFT角色为准。

游戏地图可包括了比较丰富的场景，有丛林、海岸、草原、山脉等等地形，在其中玩家可以种植农作物、砍伐树木、挖掘矿产等等，这些收集来的资源则是用来建造、神炼。

UTONMOS链游/北方战纪

具体到表现细节上，UTONMOS链游不追求过度的“真实性”，但在不少地方都能看出制作的用心，例如在流水、峭壁上凸起的岩石，上面会有些较为明显的划痕。

此外UTONMOS链游比较有吸引力的一点则是会增加天气系统，是随着时间变化而渐变，上线后会有日出、日落、星空等不同的背景，从而带来不同的视觉享受。当然也有一些比较恶劣的天气，而甚至让角色都无法正在完成资源的收集、神炼过程，而这也就涉及到制作团队对“加强社交”的思考了。

根据内部消息透露，UTONMOS神念无界前期已加入丰富的各类小游戏，像神农园、盘古阵、北荒战纪做成的产品，接下来会逐渐进入链游正轨系统。

UTONMOS链游/盘古阵

另外值得注意的是，UTONMOS神念无界上线后有可能加入RPG战斗环节，制作团队的想法是玩家在关注战力的同时增加或者说延长链游生命周期。

二、怎么留住玩家？怎么带动玩家的社交兴趣

无论是区块链游戏还是传统游戏，如何留住玩家都是最重要的课题，而此前的区块链游戏已经证明只靠“赚钱”行不通，即便是再头部的产品（例如当初月收入超《王者荣耀》的Axie Infinity），也可能因为经济系统的波动而出现用户大量流失，难以持续运营的情况。

对于怎么做到长线运营，UTONMOS的核心思路是强化社交，制作团队认为有社交的Web3才是真正有灵魂的GameFi 2.0。

UTONMOS链游/神宠

这个思路具体到设计与运营环节上，目前主要能看到两个核心方案：

1）扎根UTONMOS做用户挖掘与社群维护

UTONMOS数字藏品平台主打藏品和社交，是目前web3用户的主要集中平台，可以理解为明星粉丝与微博的关系，UTONMOS目前已经在旗下数藏平台聚拢了万余用户，而且自2021年产品推出后，这些前期积累的经验可以复刻去做推广，并很快突破预期用户数量目标。

开发团队对UTONMOS的定位就是作为游戏的“开启你的社交元宇宙”概念，会通过区块链技术结合元宇宙概念串联来让UTONMOS成为业内即时交流、交易工具，此外他们也会在UTONMOS链游系统中建立公会，类似《魔兽世界》公会称号一样。公会的存在，对于游戏来说是非常重要的存在，一款游戏里如果公会多了，公会用户有普通个体用户无法取代的优势。公会可以让大家都聚在一起，了解游戏的更多新动态，更好的享受游戏的乐趣，能让用户在游戏里获得实质的福利，最终实现UTONMOS数藏系统与UTONMOS链游系统的深度绑定。

有公会的加入和参与充分让UTONMOS玩家在游戏过程中找到更多志同道合的朋友，同时也能通过玩家的内容实现在平台上吸引更多精准用户的目的。

2）此外，UTONMOS在数字藏品这一块也会和同样集中在国内的蓝筹项目（有知名度，且长期稳定的品牌）合作，通过合作使他们的品牌和项目以3D建模的NFT、数字藏品形式进入到UTONMOS平台中，实现共赢。整体来看，UTONMOS无论是游戏外还是游戏里，运营都和“做社交”有着强关联，而其带来的生态价值也是不可估量的：一方面经济系统在推动玩家去加强社交，另一方面社交强化后也会给经济系统带来更强的稳定性，从而实现长线运营。

三、团队的脚踏实地，也是这款产品给外界的信心之一

不同于我们接触到的其他区块链游戏团队，尽管这款产品自带先天优势，意味着在游戏性上会明显超越竞品，但UTONMOS并不急于求成，交流中很多细节都能看到这个团队脚踏实地的理性心态，例如：

客观承认当前区块链游戏市场的复杂分散，不强求一定在前期把链游有关的藏品发售完，实行边发行边研发、上线；

不会因为游戏本身质量提升，就忽视传统区块链游戏经济崩盘的问题，选择平台化路线去做创新尝试；

更重视游戏的社交环境，强调用户归属感，基于社交去做经济系统；

目标玩家也不只是区块链用户，还包括了传统游戏用户。

当然，不能因为UTONMOS团队的谨慎表达就无视他们本身的积累，近百人全力做UTONMOS项目数年，这个团队已经对未来做了具体的验证。

结语

UTONMOS入局链游领域，必然会带来整个大环境的变化，但能不能避免原区块链游戏的弊病，找到更成熟稳定的发展方式，仍是个待考证的未来。

UTONMOS产品的出现，将会给我们带来一个可预见的答案，期待其后续的更多动态。