「元宇宙」成为发展新坐标，文化产业如何「沉浸式」升维？

来源 | 螳螂观察

作者|易不二

在一片“恭喜朱一龙、奚美娟喜提金鸡影帝影后”的祝福声里，第35届中国电影金鸡奖圆满落下帷幕。

尽管红毯上一片星光熠熠，影视大咖齐聚厦门，颁奖典礼上高朋满座。但不可否认，2022 年的电影市场，依旧充满了不确定性。

据每日经济新闻联合发布万达影视集团大数据中心出品的《2022强影之路》白皮书数据显示，从影院终端看，受疫情影响，影院有超 20% 的营业时间无法正常营业；从内容供给端看，整个市场面临影片供给不足的情况；从电影宣发看，因上映档期不确定性，加大了电影宣发工作的挑战......

机遇同样存在。5G新技术的不断发展，让许多曾经看起来不可能实现的电影拍摄制作手段变成了可能。元宇宙概念的持续升温，让数字化内容创造的新命题与电影行业产生了直面碰撞。

2022年的金鸡，我们看到开幕式上知名演员周冬雨和杜江共同“点亮金鸡”，开启电影元素与城市人文结合的元宇宙创意AR秀，也点亮了影视文化产业未来的元宇宙发展方向；鼓浪屿论坛上，影视产业大咖齐聚共议“元宇宙”未来趋势；“5G数智新时代元宇宙发展论坛”上，元宇宙的触角延伸到与传统文化行业的发展融合，在技术之上，中国移动咪咕已经开始为元宇宙寻找新的“文化生命”之源。

当元宇宙成为发展新坐标，以影视、文博、文旅为代表的文化产业，究竟该如何“沉浸式”升维？

为什么说元宇宙是影视产业升维的新坐标？

纵观影视文化产业发展历程可以发现，影视文化的每一次进步，都与科技发展有着直接的关系。

尤其在以视听融合为主要表现手段的影视产业，从默片到有声，从黑白到彩色，从2k到4k，从2d到3d、IMAX，再到当下的元宇宙技术，每一次技术革新都为电影带来了颠覆性的改变，也为消费者带来了新奇惊颤的感官体验。

在此背景下，2022年金鸡期间，中国移动咪咕联合承办“5G数智新时代元宇宙发展论坛”，携手文化产业合作伙伴，以元宇宙为入口，为行业发展寻找答案。

元宇宙之所以是影视文化产业升纬的最大科技助推手段，一方面，在于元宇宙的底层技术，在消费端能以深度的沉浸式体验，带来前所未有的观影体验革新。

观众与银幕之间天然的物理距离，一直都是阻碍观众沉浸在电影场景之中的这壁垒。而元宇宙的新技术，则能够刷新观众感知和操控虚拟世界的“能力”，最大限度地激发用户在虚拟世界中的五感体验，产生“我是主角”的沉浸感。

此前，中国移动咪咕以“5G+4K+XR”等领先技术打造的金鸡元宇宙、冬奥冰雪元宇宙，包括即将推出的世界杯元宇宙等，都是元宇宙革新试听体验的最好例证。

另一方面，则是元宇宙技术赋能下的电影宣发，能够以精准触达与趣味性创造行业价值，为电影产业提供更丰富的商业模式 。

《2022强影之路》显示，2022年“极限定档”成为常态，从定档到上映最短已经压缩到了三天半。在这种情况下，覆盖更广泛、玩法更有趣、触达更精准的电影宣发就成了行业所需。

中国移动以咪咕视频、视频彩铃、移动高清组成的5G+视频“铁三角”，可以根据电影受众群体，在行业端助力品牌精准锁定不同类型用户，实现比普通短视频渠道更大范围的用户覆盖、更高效的宣推玩法，以特色宣发服务为电影产业提供更丰富的商业模式 。

像《我和我的祖国》、《夺冠》、《送你一朵小红花》等热门电影，就与中国移动咪咕5G视频彩铃进行合作宣发，全环节助力电影IP宣发、票务商品销售，成功让电影“走出电影院”。

中国传统文化为元宇宙注入“生命力”

不可否认的是，科技只是一种表现手段。在元宇宙的技术底座下，文化产业要真正实现百花齐放、百家争鸣，必然要注入最最核心的人文精神，尤其是优秀的传统文化，才能让以技术为载体的形式美学，成为直击人心的艺术作品。

正如中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔教授，在论坛上所言：各行各业的繁荣发展，都离不开中华传统文化的滋养。

这也意味着，在元宇宙的发展坐标下，以科技筑基，以文化铸魂，影视文化产业才能真正讲好中国故事、奋进电影强国目标、领军世界影像科技发展。

作为金鸡百花电影节连续四年的官方合作伙伴，中国移动咪咕一直致力于以“文化+科技”创新讲好中国故事。通过在元宇宙注入中国传统文化“生命力”，让元宇宙在文化的润养之下爆发出源源不断的能量，助力文化产业升维。

论坛现场，中国移动咪咕正式启动“中国传统文化咪咕研究院”，并聘请中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔为研究院荣誉院长，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇教授为研究院总策划，河南广播电视台卫星频道总监王春阳为研究院特聘专家，未来携手探索元宇宙场景下优质传统文化的创新表达，赋能优秀传统文化传播。

任何一个行业的核心竞争力，都体现在技术与内容的融合发展。长远来看，中国移动咪咕启动“中国传统文化咪咕研究院”并聘请多方文化领域专家支持，在行业大咖不断输出文化养分的过程中，奇异瑰丽的技术便拥有生动鲜活的生命力，最终成为中国移动咪咕构建元宇宙的文化内核。

论坛现场，由中国移动咪咕公司联合厦门理工学院成立的“咪咕-厦门理工闽南潮流文化联合实验室”也展示了阶段性成果。基于多年持续的闽南文化深耕，目前实验室正在进行“两岸闽南语语音数据库建设及评测标准”，可以预想，该成果将对当前两岸闽南语实际应用起到重要指导作用。

早在2017年，中国移动咪咕就在文化领域提出的“4C”理念：中国（China）、连接（connetion）、创造（creation）、改变（change），依托中国移动5G技术优势，探索弘扬中国文化的更多可能。之后，还发布了元宇宙的“MIGU演进路线图”，让中国优秀传统文化传播拥有科技驱动力，让元宇宙技术拥有中国优秀传统文化“生命力”。

这背后，凝聚出的行业意义与社会意义，不仅是中国移动咪咕公司总经理刘昕所强调的“始终坚持把5G+超高清+XR等领先技术和电影的文化、产业相结合，为探索厦门电影文旅产业数字化转型共寻方向”，更是中国移动咪咕积极发挥创新优势与科技赋能领域的资源整合优势，全方位助推影视文化行业发展，助力中国优秀传统文化、闽南特色文化创新传承发展。咪咕希望通过以数促实、以数助实、以数强实、数实融合，推动数字文化经济发展再上新台阶。

“元宇宙第一岛”的样本效应

当然，无论元宇宙与影视文化产业构建的图景多么宏大与繁荣，可感知的实际落地应用，才能真正凸显元宇宙能为影视文化产业带来的创新价值。

金鸡奖长期落户厦门，《强影之路》连续3年于鹭岛发布，咪咕公司在 "5G 数智新时代元宇宙发展论坛 " 上各个项目的签约，最终都将反哺到“鼓浪屿元宇宙”元宇宙标杆场景的建设上，并最终起到无可比拟的产业数字化转型样本效应。

一个有意思的现象是，号称元宇宙头号玩家的 Meta ，年烧百亿美元去关注探索产品的科技感、未来感，但至今却累积亏损超过了 270 亿美元。

对比成为了产业数字化转型样本的“鼓浪屿元宇宙”，Meta 元宇宙的关键缺失便是，只追求炫技，不关注文化内核。扎克伯格翻车的“元宇宙自拍 ”也说明了这一点。

这样的鲜明对比，向正在投入元宇宙的玩家释放了一个明确的信号，充分融合科技与文化，才能打造出一个真正意义上成功的元宇宙项目。在国内，鼓浪屿元宇宙或许能成为新样本。

在“鼓浪屿元宇宙”场景建设上，中国移动咪咕已经明确了以 5G+ 算力网络、云渲染融合创新引擎，以及针对鼓浪屿真实场景的 " 数字孪生 "，实现沉浸式MR虚实场景互动，打造出多重混合现实的元宇宙开放世界。在论坛上新发布的影视行业元宇宙解决方案——“基于算力与云渲染的XR影视元宇宙工厂”，也将会为中国移动咪咕打造“鼓浪屿元宇宙”，提供技术底座支撑。

为元宇宙注入文化内核，也一直是中国移动咪咕打造“鼓浪屿元宇宙”的重中之重。在保护鼓浪屿原有历史风貌的情况下，中国移动咪咕创新地将鼓浪屿美好的历史文化落地到了元宇宙“样板间”，在讲好了鼓浪屿和闽南文化故事的同时，实现了对中华优秀文化的创造性转化、创新性发展。

更重磅的是，中国传统文化咪咕研究院、咪咕 - 厦门理工闽南潮流文化联合实验室未来持续产出的创新成果，都将源源不断地为“鼓浪屿元宇宙”注入文化“生命力”，成为 " 鼓浪屿元宇宙 " 真实感、沉浸感的重要来源，并让人们从中感受到闽南文化的瑰丽与绚烂之。

正如厦门市委常委、常务副市长李辉跃在出席论坛时所说，通过厦门市政府与中国移动咪咕公司的战略合作，创新打造多元化的文旅元宇宙示范空间，全面加速厦门文旅产业数字化的转型，助力数字经济做大、做强、做优。

立足元宇宙第一岛 " 鼓浪屿元宇宙 " 新场景，结合金鸡百花电影节特色文旅 IP，中国移动咪咕依托“内容+科技+融合创新”，坚持将“5G+4K+XR”等领先技术与电影文化相结合，打造的全球首个元宇宙电影节，已经做出了前瞻性的实践探索，这也将成为影视文化产业迈步元宇宙的先进试验田。

在“元宇宙第一岛”的样本效应下，文化产业的“数字化未来”已来。

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