高端之争：国产手机踏上释放「战略势能」的长期征途

“安卓手机性能要超过苹果了？”

前几天，有知名科技博主透露，高通骁龙 8 Gen2 极限性能将超过苹果 A16，并用“历史性的一刻”来形容，不少安卓用户为之振奋。

其实，随着安卓手机的不断进步、苹果的“挤牙膏”，这样的消息已不值得大惊小怪。

近两年来，苹果升级缓慢已不止一次被诟病，而安卓阵营正以计算影像、独立影像芯片、全面屏、快充、高刷屏等一个又一个创新功能开展全面竞争。

俨然一场复联与灭霸之间的升级PK。

事实上，流水的品牌，铁打的淘汰赛，没有哪个品牌能永久待在“铁王座”上。每当行业进入寒冬，迎面而来的既是压力挑战也是格局洗牌。在格局重塑的间隙当中，往往孕育着新的机会。

关键在于，企业如何尽可能多地发挥出自身长板，形成“集大成者”般的战略势能，然后释放出更强的动能甩开竞争对手，拿下更多市场份额，实现行业寒冬中的逆生长。

从中国市场份额上来看，国产手机厂商牢牢把持住前三位，积攒起强劲的战略势能，并一步步加速收复高端失地。

面向未来，这将是一场深耕技术与设计创新的逆袭之旅，也是释放战略势能的长期征途。

行业寒冬下的重新洗牌

手机行业的瑟瑟寒风吹到了第三季度。

IDC近日发布的智能手机市场报告显示，今年第三季度中国智能手机出货量约为7113万台，同比下降11.9%，没有改变上半年的低迷表现。不只中国市场，全球智能手机也连续三个季度下滑。

寒风凛冽，手机厂商们早已深有感知，“2022年将是智能手机行业最具挑战的一年”， vivo在2021年中国市场销量第一之时就有此预判。调研机构Canalys也指出，市场需求不太可能在明年后期之前改善。

宏观环境的冷寂，令手机行业处于不稳定的状态，手机厂商们如同船只，行驶在阻力极大的逆水之中，不进则退。

这是挑战，也是机遇。在激烈的混战中，谁能够稳住当下，坚持创新，深耕技术，谁就能积累打开新局面的本钱。

今年第三季度，vivo以1420万台的出货量蝉联第一的位置，凭借20%的市场份额领先众厂商，荣耀、OPPO、苹果和小米则依次排在第二至五名。手机厂商们在中国市场又一次重新排序。

从统计数据来看，苹果虽然实现正增长，但中国市场前三名依旧由国产厂商牢牢把控。此外，在增长背后，苹果也有着自己的烦恼。

9月上旬，iPhone 14系列发布不久后，iPhone 14基础版和iPhone 14 Plus均遭遇了破发，“黄牛诉苦苹果14倒贴100元出”一度被顶上热搜。

可见，即便是苹果，也面临严峻的市场挑战。在安卓厂商强有力的竞争下，苹果不得不在其入门版本和前代机型中采取激进的促销，创下新机最快降价的记录。

Canalys分析师朱嘉弢也在报告中指出，中国市场在未来两个季度的iPhone需求将显著减弱。

这意味着，没有哪个品牌能永远待在铁王座上，库克娴熟的“刀法”以及对消费者需求的把控，也可能有失灵的一天。

身处行业寒冬，正如vivo品牌副总裁贾净东此前所言：“与其说正面临一次危机，还不如说是行业必须面对的一次升级和转型。”

一方面是苹果自身的升级放缓，一方面是国产厂商携众多创新功能备战竞争，在你追我赶之间，国产厂商迎来了弯道超车、收复高端市场失地的机会。

《一点财经》观察历史上众多“弯道超车”的商业案例，发现这些企业都擅长提升战略势能，从而让自己在竞争中形成明显的相对优势，实现弯道超车。

在眼下的国产手机厂商身上，正在上演这样一幕振奋人心的时刻。

折叠屏，后发先至的超车机会

人无我有，人有我优。

这句经典的产品策略，用来形容安卓手机厂商发挥战略势能再合适不过。

首先，手机整体市场的冷淡，更多在于中低端机型的萎缩，高端市场并未受到太大影响，600美元以上价格段出货量占比同比增长了2%。这说明，消费者更愿意“一部到位”，将口袋里的钞票用在品质更好的高端机型上。

其次，在高端机型上，近几年苹果的创新步伐放缓，在全面屏、快充、高刷新率等新功能上慢安卓阵营一拍，而对于折叠屏这一近几年来最大的突破，苹果还停留在网传消息上，安卓折叠屏却已迭代两年多，在折痕控制、铰链寿命、轻薄程度上都有了长足进步。

折叠屏在手机形态上具有极大颠覆性，近两年越来越受到手机厂商们的重视，有望承担国产厂商冲击高端的跳板。2022年第三季度，中国折叠屏产品出货量超过100万台，同比大增约246%，创有史以来最大单季出货量。

同时，折叠屏作为手机工业技术的集大成者，愈发成为安卓手机厂商发挥战略势能的关键。

去年至今，在折叠屏手机销量释放积极信号后，国产厂商坚定步伐稳步推进，在铰链、折痕、形态设计等各方面纷纷取得肉眼可见的进步，积攒起战略势能，并将价格压至万元以内，为后期打开更大市场提供了动能。

OPPO Find N、荣耀Magic V等折叠屏产品先后问世，华为折叠屏形态众多，也是当前国内市场最卖座的产品，有上下折的Pocket系列，也有左右翻折的Mate X系列。

vivo在进军折叠屏的征程上，同样凭借各种强于对手的长板，积攒起强劲的战略势能。其首款折叠屏在今年4月份才发布，虽晚于其他友商，不过并非仓促发布，而是已在内部研发超过4年，迭代了几十个方案。

也正因此，vivo X Fold展现了不错的成熟度，将折叠屏的各方面表现向前推动了一步。如铰链这个关键配件，vivo采用了钛合金等航空级的材料，打造了由一系列复杂的龙骨、浮动中板与抓夹结构组成的浮翼式铰链，同时保证了高强度、长寿命和轻薄度。

同时，凭借着不俗的颜值、出色的屏幕折痕控制、跨设备的互联商务功能以及深度合作的蔡司影像系统，被选为博鳌亚洲论坛官方指定手机，并在旗舰折叠屏市场上占据了一席之地。

9月份刚发布不久的vivo X Fold+则更上一层楼，在骁龙8+芯片、2K+120Hz屏幕表现、悬停转轴模式等方面有了新的升级。

在战略势能不断释放之下，vivo在折叠屏市场上的动能不断加强，快速拿下市场份额。今年第三季度，它以11.9%的市场份额占据第三名。

折叠屏在成熟度上还有很大的上升空间，往后将会形成一场竞争激烈的长跑马拉松。

这场长跑之中，笑到最后的不一定是开创者，却一定是集大成者。

卓越产品需要一场长期跋涉

战略势能的释放，不能只是昙花一现，而是需要长期实践。

国产厂商在冲击高端的路上，一直都是典型的实际行动派。它们为用户提供性能与体验双佳的产品。不论产品形态、性能表现，还是影像体验等方面的创新变革，最终都要回归用户需求，不忘初心。

打造高端手机不是将高配置卖出高价这么简单，而是融合外观设计、硬件配置、自研技术、使用体验等多维度的化学反应。

国产厂商近年来不仅在折叠屏产品形态上有所突破，在影像、快充、高刷新率屏幕等方面，也都保持着精进，与苹果展开了全面竞争。

如vivo早在2019年就划定了四个长赛道，分别是设计、影像、系统、性能，从产品设计到功能配置，每一代vivo产品都聚焦于消费者的核心需求。

“影像是一个软硬结合的东西，它不只是堆料就可以的”，诚如贾净东所言，手机影像是一个大有可为的长赛道，坚持深耕钻研，体现了“管理层的战略眼光和容易被外界忽视的长期定力。”

为达到最佳的影像效果，国产手机厂商绞尽了脑汁，潜望式镜头、多摄镜头、计算影像、自研独立影像芯片，多管齐下，力求以一部手机应对工作生活中多种使用场景。

其中，以vivo V1系列和OPPO马里亚纳MariSilicon X为代表的自研影像芯片，可谓是国产厂商的重大突破。其不仅能满足日常场景下的拍摄需求，还能在暗光和运动等极端条件下表现卓越。

在近日影像战略发布会上，vivo宣布下一代自研芯片设计中将升级全新的架构——从传统ISP架构升级为AI ISP架构，将达成一次跨越式的技术革新。

△ vivo自研影像芯片迭代

不只影像，续航也是用户使用中的痛点，大电池+快充是目前安卓厂商的主流解决方案。

对于忙碌的人群来说，十几分钟的充电时间十分宝贵。曾有外卖小哥告诉《一点财经》自己选择手机的标准，首要就是性能强、充电快，因为能在出门前迅速充电，闲暇时能尽情打游戏。创新功能并非炫技噱头，而是真正服务于广大的用户。

就在不久前，vivo旗下品牌发布的iQOO 10 Pro首发量产了200W超级闪充以及10C超薄极片电池，仅需10分钟就能将4700mAh电池充至100%，创下当时快充极速记录。眼下，iQOO凭借出色的产品力和具有竞争力的价格定位，不断获得市场认可，市场份额持续提升，三季度占据国内市场的4.6%。

让用户从“选择”到“热爱”，从“满意”到“主动推荐”，vivo所坚持的「极致用户导向」无疑是长期主义的最佳践行。通过对消费者需求的精准洞察，以及在技术上的长久坚持，最终带来产品力的提升，是自然而然的因果。

面向未来，这也注定是一场静水流深的长期跋涉。