影视广告创意与制作（三）

一、广告策划概述

     影视广告创意是以广告策划中的市场调研结果为依据，在广告策划所制定的广告目标、广告对象、广告定位、表现策略、媒介策略等核心内容基础上进行。

    现代广告活动已形成以策划为主题、以创意为中心、以整合营销传播为手段的科学管理体系。

1.广告策划的含义

广告策划是对广告活动整个过程进行的超前性和全局性的总体策划，是针对整个广告活动进程而进行的战略决策。

2.广告策划的内容

 

3.广告策划的任务（基本任务）

进行市场调研，根据市场营销战略确立广告目标；

为实现广告目标设定诉求策略；

制定媒介策略，选择有效的广告媒体推出方式和推出时机；

从整合营销角度，制定广告与其他营销传播手段相配合的策略；

拟定广告计划，合理地分配和使用广告经费，争取最好的广告效益；

广告活动效果评估。

二、制定广告目标

1.制定广告计划首先要确定广告目标。

2.广告目标：是指在一个特定的时刻针对特定的目标对象设定一项特殊的任务。

3.广告宣传的目标，根据主要的目的进行划分：

宣传广告，建立基本需求；

劝诱广告，建立选择需求；

提醒广告，让顾客记住该产品或服务

4.成功的广告目标应具备的基本特性：精确性、单一性、可测性、时间性、可行性。