香氛行业品类新趋势洞察|香氛成为跨界宠儿，谁能“真香”？

“气味一旦融合思想，我就成了调香师。” 爱马仕专属调香师让-克罗德·艾列纳在书中这样写道。

与其他消费品相比，香氛一直都是个特别的存在。A面是理性的材料与工艺，B面是感性的记忆与想象。

一瓶仙女香会让人觉得谁还不是个小仙女

梅森马吉拉也会被描述为

很干净的阳光晒在床单上的感觉

寻香而来的人们

不仅是买一种喜欢的味道

也是You are what you smell

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后疫情时代，香氛变得越来越火。

经济下行周期中有种“口红效应”，但疫情让人人“口罩脸”，悦己女孩们把对口红的爱转移到了香氛上，并惊喜地发现，“真香”。

所有女生的喜爱，也让香氛渗透到了更多品类中。香氛在身体个护品类中迎来暴涨，当我们谈起香氛时，除了传统的香水香薰，还有融合了各种香型的手霜、防晒、漱口水、留香珠，也越来越多地出现在视野之中。

◎节选自《后疫情时代的“气味经济”，如何巧借东风——2022年香氛行业品类新趋势洞察》