中国羽绒服市场深度调查研究报告

 

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羽绒服市场现状分析

消费者对羽绒服的购买频率提升，每年至少购买一件的消费者占比达75%。调研显示：欧美国家的羽绒服普及率在30%~70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来中国羽绒服还有很大的开发空间。

在消费者分布方面，南京、北京手提最喜爱羽绒服消费人群，女性消费者平均入手3件羽绒服，最高一单花了9875元。南方人比北方人更抗冻，但在选择羽绒填充物时都更偏爱鹅绒的。

现如今中国羽绒服市场已经形成一个典型的金字塔发展格局，按价格段来划分，现阶段的中国羽绒服市场主要有三类玩家。未来很多小型羽绒服品牌将陆续被淘汰，羽绒服的市场集中度将越来越高，行业竞争极激烈。

第一类是，以加拿大鹅、Moncler为代表的国际高端品牌，价格在10000元及以上。

第二类是，以优衣库、Zara、HM为代表的快时尚品牌，以及冰洁、雅鹿等卡位大众市场的专业羽绒服品牌。

第三类是，波司登、雪中飞等专业羽绒服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市场的其他品牌。

随着年轻一代购买力崛起，消费群体和需求也在慢慢发生变化，新趋势正在打破旧需求。发展到如今，羽绒服不再作为御寒功能性服装出现。而是变得更加追求轻薄、设计感元素不断提升，并且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。

时尚明星带货、网红种草，IP联名款、国潮韩版爆款等羽绒服成为了消费者的心头好。各类品牌也纷纷将羽绒服列为季节重点单品，加入羽绒服行业大军。多功能/可拆卸的设计不仅给了羽绒服更多造型上的可能，拆卸与重组的设计无疑赋予了产品更多的功能。除此以外，羽绒服的材质也在不断变化，皮革、抓绒面料，甚至羊绒都与羽绒产品相结合。

当前我国羽绒服的普及率约9%左右，相比于欧美国家30%以上、日本70%左右的渗透率仍有较大提升空间。有业内人士表示，我国羽绒服渗透率较低一方面与南北纬度跨度较大有关，另一方面可能在于居民整体收入和购买力与发达国家尚有差距。目前国内羽绒服行业已经呈现出在南部地区也快速增长的趋势，未来随着低纬度地区羽绒服消费增长以及居民穿衣需求的改善，羽绒服渗透率仍有较大提升空间。

据统计数据显示，截止2020年，我国羽绒服市场规模，已达到1385亿元。随着消费升级、寒冷天气持续，预计2021年中国羽绒服的市场规模有望超过1600亿元。

国内企业决心向高端化迈进

当前消费者越来越注重羽绒服的品质和性价比，对他们而言，高端羽绒服不仅是季节性御寒单品，更成为了彰显个性时尚的标签单品。几年前Moncler和CanadaGose等海外品牌以高姿态身份进入中国市场，刷新了国内消费者的价格观念—原来羽绒服可以匹配这么高的价格，使得国内羽绒服价格相应上调。海外高端品牌的冲击，致使市场竞争愈演愈烈，不少羽绒服企业决心向高端化迈进，相继在产品质量、销售渠道、营销手段多方面提升。而难以承受这波冲击的小型羽绒服品牌和相关企业相继已淘汰或将被淘汰，龙头企业成为最大受益者。

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