一、盲盒有多火
盲盒在18/19年火爆起来，当时出现了“万物皆可盲盒”的潮流。
盲盒这波潮流，不得不提到一家公司一泡泡玛特。在2017年时，这家主营盲盒的公司营收还只有1.58亿，短短5年就已经是44.91亿元。
中国盲盒的市场规模常年保持30%的年化增长，规模也从15年的22亿迅速增加到21年的140亿元。
玩家对盲盒的追捧，由此产生了一系列不理智的消费行为。根据天猫的数据，每年有20多万人在盲盒上消费金额超过2万元。
二、盲盒为什么火
盲盒为什么能成功破圈呢？有很多人都给出了自己的答案，总结出来有以下几点:
1、玩家人群
根据天猫发布的《潮流玩具行业发展趋势白皮书》主要的玩家人群有三类：精致妈妈、新锐白领和Z世代。
对于许多妈妈群体来说，盲盒消费是放松解压的体验式悦己消费。
对于许多年轻白领来说，一个盲盒的价格在60-70元之间，付出的成本不高，但可以获得情感上的慰藉。
对于许多Z世代来说，对新事物有很强的猎奇心理，以盲盒为代表的潮流玩具很能吸引这些年轻人的眼球。
2、社交
盲盒能够破圈还有一个很重要的原因是，它成为了年轻人的社交货币。
什么是社交货币？
按照乔纳伯杰教授的定义通俗点就是——共同话题。大部分盲盒单价不算太高，在满足社交需求的同时，也不会给自身带来太多的经济负担。
3、IP
目前的盲盒生产企业，主要的IP系列来源于自有或者授权。而IP本身就带有一定的知名度，自带流量和粉丝群体。借助授权IP，可以拓宽消费人群，吸引新的盲盒玩家的加入。
举个简单的例子，如果是一个没有接触过盲盒的人，可能会迟疑是否购买盲盒，因为他自己也不确定盲盒究竟买来做什么。但如果盲盒和一个知名的IP进行了联合，而这个IP他十分熟悉，他可能即使对盲盒不太感兴趣，也可能会为了收藏而选择购买盲盒。
可见通过IP来增加对盲盒的共识，降低对盲盒的认知门槛，扩大了玩家群体。