• TikTok官方挑战赛和野生挑战赛


    TikTok挑战赛是由TikTok用户或品牌发起的,通过拍摄相关主题视频,完成特定的主题任务,与平台分享,吸引流量,引导其他用户进行主题视频宣传和拍摄。挑战赛可以激活品牌病毒的营销潜力,传播到成千上万的观众,远远超过挑战粉丝数量。 

    1、挑战赛的两个分类-官方挑战赛和野生挑战赛

    官方挑战赛适合TikToK官方合作,以贴纸曝光的形式,曝光期可持续三天左右。

    野生挑战赛由品牌或个人发起,主要是为了吸引UGC内容生成,形式也很多,有很多玩法,比如合拍或者接力赛。 

    2、TikTok挑战赛基本构成 

    1) 话题 

    挑战赛的名称,即品牌话题。这是用户接触品牌的第一个终点,也在很大程度上决定了挑战赛的最终宣传效果。

    2)贴纸 

    贴纸效果是普通用户参与挑战的阶梯;确保用户拍摄的乐趣和呈现效果,也是品牌信息披露的关键载体。

    3)资源 

    开发定制互动技术和明星,KOL以激发众创引导UGC全体狂欢。

    4)背景音乐 

    定制的BGM,它也是帮助用户理解主题和品牌的关键辅助设备。声音的重要性不言而喻,魔法、洗脑、沉浸...所有这些传播都和BGM有关。 

    3、品牌出海如何利用挑战赛? 

    核心是如何鼓励UGC,从而引爆品牌传播。 

    UGC(user-generated content)即用户生成的内容。UGC它是品牌营销和流量获取的强大武器,可以获得品牌亲和力、参与度和品牌认知度,直接提高官网浏览时间和页面浏览量,从而获得更多的转化。 

    人才、粉丝构成了整个活动的先驱流量池。他们生产的作品成为聚合页面下的作品池。普通观众被作品吸引后,加入挑战狂欢节,不断生产新作品,反馈作品池。

    同时,他们也会被品牌吸引,成为流量池的一员。整个过程构成一个集成闭环,实现整体UGC不断吸引更多人参与提量效果。

    尼尔森最近的营销组合模型 (MMx)研究发现,由于视频浏览量,品牌挑战活动推广的广告支出回报率超过一半,时间跨度远远超过活动期间。换句话说,由品牌挑战引起的用户生成内容(UGC)能使品牌营销活动的回报翻倍。

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