汽车社媒营销创新玩法，品牌“自爆”不走寻常路

All in 新社媒阵地最近成为品牌营销投放的新尝试，当流量红利渐退，像微博、抖音、小红书、视频号等新的社媒阵地逐步崛起，且更符合用户手机“刷刷刷”的习惯，新阵地越来越成为「品牌爸爸们」连接用户的选择。比如近日吉利旗下的领克品牌就在“种草平台”小红书官方企业号上联合母婴KOL直播卖车，首场卖出196辆，交出了订单转化率超过65%的答卷，妥妥地收割一大批女性用户。

◎各品牌纷纷发力新社媒阵地

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究竟，今年汽车品牌的社媒阵地声量趋势如何?

传统媒体渠道是否已经被遗弃?

营销阵地的选择有没有什么“套路”？

新社媒直播能“香”吗？

新势力不走寻常路，这样玩有效果吗？

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这些都是车企营销人日常碰到最多的问题。

8月8日，“第四届汽车CIO&CDO上海论坛”上，数说故事专门发表了题为《社媒营销数战数决》的演讲，围绕着“数智赋能，营销创新 ”的主题展开，数说故事带着车企人的疑问，与现场车企朋友们分享了自己的独到见解。同时，论坛上数说故事荣获“凌云奖-数字汽车大数据解决方案卓越奖”的殊荣。

据了解，此论坛由上海交通运输研究中心、上海市汽车工程学会、上海交通大学安泰MBA汽车专委会指导，WRE Digital 主办，主题为“转型升级 创新驱动”，众多整车、新能源汽车、互联网汽车企业等全产业链首席信息官、数字官、营销官、转型办主任、研发总监、IT信息部门等相关人士出席。

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◎汽车行业大咖共襄盛举

◎数说故事荣获

“凌云奖-数字汽车大数据解决方案卓越奖”

◎现场盛况

数说故事汽车行业高级总监李立中在演讲中提到，“今年以来，汽车品牌阵地的声量占比发生了前所未有的变化，部分造车新势力在新社媒渠道上All in，带来了明显的波峰效应。”

◎数说故事汽车行业高级总监李立中发表演讲​

从各代表车企的声量渠道来源可以看出，无论是豪华品牌还是自主品牌，主阵地还是偏向新闻端，但新势力品牌这个倾向并不明显，他们更喜欢做“波段”，通过营销热点和事件制造“话题”，引起网友们的积极互动。

◎数据来源：数说故事-数说雷达

我们看看最近一个案例，6月21日理想L9的上市。理想汽车没有选择传统的新车发布方式，让广告公司或者传统媒体“通稿”发声，而是自己“自爆”内容，让汽车圈众多KOL们畅所欲言，据说L9的测试以及对比车型随便试，再加上自己的忠实粉丝自发产生的内容造势，圈层引爆基础互动量已经非常可观。最后，再叠加明星@杜淳 轻轻的一条转发，四两拨千金，把热度推向了高潮。

◎数据来源：数说故事-数说雷达

数说故事通过实体识别算法，在用户的热议观点中，快速识别出最高的词云，同时对于汽车品牌、卖点、驾驶体验、用车场景、场景人群等维度提供可视化的分类识别，让品牌更快速地精准定位用户的话题点。

◎数据来源：数说故事-数说雷达

新的社媒玩法已经逐步形成，数说故事认为，只有让数据说话，让数据在激烈的竞争中辅助决策，数战数决，才能真正帮助汽车品牌“俘虏”用户的心。